Начинаю серию статей на SEODesc, от простого к сложному, чтобы читатель смог пройти путь и понять устройство современного продвижения в поисковых системах. В статье отвечу на вопрос SEO что это на самом деле, каких видов бывает и с чего начать изучать эту с одной стороны легкую, но весьма увлекательную науку.
- SEO что это простыми словами
- Описание видов SEO продвижения
- Текстовое и статейное продвижение
- Коммерческое SEO
- Картиночное продвижение
- Комбинированное SEO
- Подвиды SEO трафиковое, по позициям и на результат
- Способы SEO оптимизации
- On page внутренняя и техническая оптимизация
- Off page внешняя оптимизация
- Что такое просто копирайтинг, рерайтинг и SEO копирайтинг
- Простой копирайтер и рерайтер
- SEO копирайтер
- SEO анализ текстов сайтов
- Кто такой СЕО специалист и какие задачи он выполняет в компании
- Контекстолог, директолог и SEO специалист – это не одинаковые профессии
- Что такое SEO маркетинг
- Виды способов и методов SEO
- Белое SEO – пишем для людей
- Серое СЕО – добавляем ключей и ссылок
- Черное SEO – снижаем позиции у конкурентов
- Плюсы и минусы SEO продвижения
- Плюсы СЕО
- Минусы SEO услуг
- Краткий словарь SEO специалиста для чайников
- Заработок и зарплата SEO специалистов зависимо от должности
- Пример моей работы как SEO специалиста
- История развития SEO
- Первые шаги – зарождение
- Ссылки и плохой контент
- Что это Матрикснет
- Отмена ссылочного ранжирования
- Баден Баден
- Инструменты SEO
- Программные инструменты
- Онлайн сервисы
- Стоит ли заниматься SEO
- Где научиться базовым и продвинутым знаниям
SEO что это простыми словами
SEO или если расшифровать search engine optimization (в переводе поисковая оптимизация) – это комплекс мер направленный на поднятие сайта в выдаче поисковых систем и дальнейшем удержании высоких позиций по времени.
Простыми словами это действия, которые при правильном их применении, помогают вывести страницы на первую страницу выдачи, к которой стремятся все вебмастера, по каким-либо поисковым запросам.
Например, вводите запрос «как создать сайт», на первых строчках почти всегда есть реклама, ее в счет не берем, потому что они проплачены, нам нужны нижние.

- Запрос вводимый пользователем в поисковой строке Яндекса Google и других системах, чтобы найти ответ на вопросы.
- На лету генерируется SEO выдача подходящих по запросу сайтов, на первых строчках если есть рекламные продажи, то стоит реклама, она всегда вверху и над ней встать нельзя.
- Дальше идет уже органическая выдача, то есть натуральная, сформированная на основе запроса. На снимке представлен ТОП 3, есть понятие ТОП 10 – это первая страница поиска, в которую все хотят попасть, потому что именно на нее приходиться около 90% трафика.
Трафик – это заходы на сайт, в нашем случае и поисковой выдачи, или количество людей, нажавших понравившийся ресурс в ТОПе.
ТОП 3, 10, 20, 100 – список сайтов, по рейтингу ПС, соответствующие запросу пользователя, чем ниже тем блог менее подходит под запрос.
ПС — сокращение от поисковая система, далее так буду сокращать данное словосочетание.
Сниппет – как выглядит ресурс в ПС, то есть представление, бывают с картинками, таблицами, телефонами, адресами, ниже приложил скрин.

Для тех кто очень не любит читать я записал видео, поэтому можете сэкономить время и посмотреть ролик и понять основные положения СЕО.
Описание видов SEO продвижения
В разделе определимся с описанием видов SEO, какое бывает и в чем особенности каждого. Выделю 4 штуки, есть и более мелкие, но подвиды четырех вариантов.
Текстовое и статейное продвижение
Текстовое продвижение статей подразумевает ответ текста страницы на вопрос пользователя, закрытие его боли, например «как сварить борщ», Конкретный вопрос, по нему ищут ответ – это пошаговый рецепт в виде текста и картинок, иногда прикладывают видео инструкцию. Если говорить глобально, чтобы попасть в ТОП нам нужны две составляющие:
- Соответствие запросу – статья должна быть оптимизирована под вопрос пользователя, не просто так написанный SEO текст, а именно заточенный под словосочетание.
- Польза – если текст будет оптимизирован под запрос, но не отвечает на вопрос пользователя, то первых позиций не будет.
Именно такой симбиоз этих двух технологий нужен – польза и соответствие запросу.
Естественно не все так просто, каждый из глобальных требований делиться на множество подразделов и требований к текстам от ПС. Статья не про инструкцию о полном курсе по SEO, сейчас поясняю из чего состоит и что такое СЕО.
Коммерческое SEO
Коммерческое СЕО – это продвижение интернет магазинов в ПС, оно полностью поменяло направление в 2014 году, когда появился на свет фильтр баден-баден от Яндекса. Тогда данный рынок поменялся полностью, это правильно, потому что по запросам, содержащим слова Купить и Цена, должны быть магазины в ТОПе, а не текстовый формат контента.
Отличие в SEO для магазинов и текстовых видов контента огромное. Для большинства направлений коммерции, СЕО тексты вообще не важны, важна релевантность интерфейса – наличие кнопок оплаты, сравнения, фильтров, похожих товаров и т.д.
Релевантность – соответствие страницы запросу, замечали, что иногда при вводе текста в поисковую строку, на первых позициях оказываются статьи, которые вообще не подходят по смыслу, это называется не релевантность.
ГС – жаргонное сокращение у вебмастеров, обозначающее говносайт.
Фильтр поисковых систем – если владелец ресурса нарушает правила продвижения, например, накручивает клики в выдаче, манипулирует поведением пользователей, тогда накладываются санкции, сайт понижается в выдаче. Есть два вида фильтров:
- Временные – при прекращении плохих действий, либо после устранения критических ошибок позиции возвращаются.
- Постоянные – редкий случай, но постоянный фильтр накладывается на платформы, нарушающие злостно правила честного SEO, обычно дается за многократные нарушения, никакими усилиями уже не снять ярлык ГС.
Картиночное продвижение
Специфическое направление – оптимизация сводиться к продвижению картинок в поиске. Данным видом не занимался, но есть порталы, продающие изображения, и нужно именно продвижение фото.
У картиночного SEO влияют те же факторы, что и у текстового, но на первом месте стоит не текст, а заточка фотографий на уровне атрибутов, которые можно и нужно прописывать к картинкам, лайтбоксы, удобство просмотра, возможность распечатать и сделать слайд шоу.

Атрибут – это небольшие куски кода которые прописывают к основным тегам, помогающие браузерам и ПС лучше понимать содержание. Например изображения на экран выводятся с помощью тега img, внутри могут быть атрибуты alt, title и несколько дополнительных значений. Конечно, можно не прописывать, но тогда ПС будет труднее понять контент. В следующих статьях будем подробнее рассматривать такие вещи и что это такое.
Комбинированное SEO
Комбинированное лучше работает, когда есть интернет магазин и на его базе создан блог, содержащий советы как использовать продукты, подборки, обзоры. Например есть магазин материалов для прикладного рукоделия – бисер, краски, рамки и т.д..
Можно сделать статьи на темы, как из бисера сделать браслет на руку и в них вставить ссылки на свои товары из каталога, чтобы посетитель максимально увлекся темой и был более лоялен.

Способ наоборот плохо работает, когда на базе блога делают магазин, тут оба метода коммерция и текстовый вариант не продвинут ресурс, лишь сделают смешанный контент не понятным для поисковых систем.
Подвиды SEO трафиковое, по позициям и на результат
Выделю три подвида SEO, которыми любят оперировать нехорошие сеошники, которые запутывают клиентов, в любом случае обязан о них рассказать.
- Трафиковое – не важно какое качество у посетителей, главное чтобы их было много.
- По позициям – не важно сколько посетителей, главное чтобы по ключам сайт был в ТОП.
- Результативное – направлено на конечный результат: заявка, покупка, консультация.
Первые два понятия не относятся к нормальным способам, просто тем самым обманывают клиентов. В первом – трафик есть, продаж нет. Во втором – позиции есть, но трафика нет.
Способы SEO оптимизации
Всего два направления существует в SEO, которые делятся на множество разделов. По отдельности они почти не работают, но если объединить усилия, то результат не заставит ждать.
On page внутренняя и техническая оптимизация
On page внутренняя оптимизация подразумевает работу над сайтом, не вылезая за рамки, делая его индивидуальным и уникальным в глазах поисковых систем.
- Юзабилити – посетителю должно быть удобно пользоваться интерфейсом, навигация, ссылки, увеличение картинок.
- Хороший код – ПС любят когда сайты написаны на хорошем, чистом и «читаемом» коде.
- Микроразметка – довольно молодой метод SEO улучшения, это простая технология. Разработчик просто проставляет в коде короткие ярлыки, которые указываю разные зоны документа: контент, сайдбар, шапка, логотип, комментарии. Так роботы ПС лучше понимают документ и могут сделать снипет шире.
- Перелинковка – это ссылки с одной страницы на другую в рамках одного блога. Согласитесь, приятнее читать текст когда в нем есть ссылки на дополнительные статьи по данной теме, хочется переходить и читать еще, это называется перелинковка.
- Семантическое ядро – сбор всех запросов, которые характеризуют тематику, по которым дальше будут формироваться страницы.
- Настройка файлов – самые важные: карта сайта для поисковых систем sitemap.xml, robots.txt управляющий поведением роботов, htaccess настройка серверного файла, влияющий на множество факторов, например кеширование и редиректы.
- Сжатие и оптимизация картинок – самый большой ресурс, нагружающий страницы это изображения. Их нужно сжимать и оптимизировать.
- Скорость – весомый фактор SEO, влияющий на ранжирование ресурса. В эпоху гаджетов и мобильных устройств, интерфейс должен работать одинаково быстро, что на компьютере с оптоволокном, что на старых телефонах с 2G или 3G.
- Мобильная и кроссплатформенная версия – блог одинаково хорошо должен оптимизирован под мобильные устройства и все браузеры с платформами.
Off page внешняя оптимизация
Во off page внешней оптимизации проще, но дороже. Она означает что на данное продвижение влияют факторы извне. Списком приведу примеры:
- Ссылочный профиль – ссылки имеют свой вес в ранжировании, но за ними поисковики очень следят, поэтому закупка должна быть осторожная и максимально безопасная.
- Крауд – общение от лица сайта на форумах, в группах социальных сетей.
- Публикация материала на множестве площадок – распространяете контент на множестве площадок с короткими анонсами и ссылками на страницы.
- Для некоторых ниш регистрация в каталогах – устаревшая методика, но для некоторых направлений работает.
Видим, что внешняя оптимизация сводиться к ссылкам, не важно откуда, главное качественных и побольше.
Что такое просто копирайтинг, рерайтинг и SEO копирайтинг
По названию вроде одинаковые значения – пишут тексты, но отличие огромное, потому что как в любой сфере есть лестница иерархии, чем выше стоишь, тем лучше для твоего благосостояния.
Копирайтинг в его классическом смысле – это умение правильно писать текст, чтобы побудить читателя на какое–либо действие: покупку, заявку, поставить лайк, подписка. Поэтому копирайтинг в плане сайтов это другое направление, главное чтобы текст был выше в выдаче.
Простой копирайтер и рерайтер
Просто копирайтер – это человек, пишущий по инструкции или техническому заданию, предоставленное заказчиком текста. Дают инструкцию, как писать, какие слова употреблять, примерную длину текста, структуру записи и другие параметры. Автору остается по заданным требованиям написать материал.
Заработок у таких копирайтеров специфичен и варьируется в широких диапазонах от 20 до 300 рублей за написание 1000 символов. Размер оплаты зависит от умения писать, уровня грамотности и экспертности в нише, но специалист зависит полностью от размера написанного текста, по-простому – сдельщина.
Есть подвид работ с текстом называется рерайтинг, а человек, занимающийся этим – рерайтер. Это самый дешевый вид рабочей силы, получающие не более 10-20 рублей за 1000 знаков. Рерайтеры занимаются тем что не пишут текст сами, а берут уже готовый материал из интернета и изменяют его, чтобы он был уникальней.
SEO копирайтер
SEO копирайтер использует свои знания для составления контент плана, ему дают в работу темы для статей, он сам начинает собирать ТЗ – побочные запросы, дополнительные фразы LSI, структуру поста, написание материала, его оптимизация и другие моменты.
В итоге заказчик получает готовую статью, сделанную почти без его участия. Таких оптимизаторов мало, поэтому хорошие кадры сидят на местах, либо имеют базу заказчиков. Если грамотно подойти к процессу обучения, то можно достичь хорошего уровня и более щедрых клиентов. Пример SEO текста читаете сейчас.
SEO анализ текстов сайтов
Сео анализ – сравнительно новый вид услуги, сеошники анализируют неудачные ресурсы и делают список ошибок и рекомендаций по тексту, что нужно сделать. Ко мне обращались за советом администраторы сайтов с вопросом, а хороший ли сделали анализ. В большинстве случаев обманывают и делают выгрузку результатов из 2-3 сервисов, которые собирают анализ бесплатно за несколько минут. Что входит в SEO анализ:
- Разбор технических ошибок – рассматриваются именно ошибки кода, неправильное построенный поток документа, правильность расположения основных блоков, семантическая разметка.
- Аудит SEO параметров – обилие редиректов, битые ссылки, ошибки 5хх, дублирование метатегов, общие дубли, правильность склейки зеркал.
Поток документа – то как построен код с начала и до конца всего HTML.
Семантическая разметка – с появлением HTML5 появились новые команды, header означает шапку, footer – подвал, main – основной контент. много других. Так ПС лучше понимают документ, где что располагается.
Редирект – когда ссылка ведет не напрямую на другую страницу, а проходит через еще одну или несколько.
Битые ссылки – адреса по которым переходишь, а там страницы нет.
Дубли – когда есть несколько страниц с одинаковым содержанием.
Склейка – когда хотят чтобы страница отображалась по другому адресу, ее переносят и делают редирект, чтобы роботы поисковых систем знали куда переехал материал.
Метатег – специальные фразы характеризующие отдельные части документа, самые известные title, description.
Этим списком не ограничивается спектр задач анализа, просто показал на примере что такой процесс протекает в полу ручном режиме, а не автоматическом с помощью быстрой выгрузки отчета из программ и сервисов.
Кто такой СЕО специалист и какие задачи он выполняет в компании
Подошли к вопросу кто такой SEO специалист или сеошник в рамках целой компании. В зависимости от наложенных обязанностей оптимизатор выполняет одну важную роль – продвижение клиентского или своего сайта в выдаче поисковых систем. Теперь посмотрим по максимуму, какие обязанности может выполнять сеошник:
- Создание семантического ядра.
- Формирование ТЗ для копирайтеров.
- Работа с аналитикой, анализ трафика, его направление и применение.
- Выстраивание стратегии продвижения – план действий с пошаговыми инструкциями.
- Закупка полезных для ресурса ссылок.
- Формирование правильных названий и текстов для товаров или текстового контента.
- Создание ТЗ для разработчиков и верстальщиков, чтобы они создавали интерфейс максимально привлекательный для ранжирования.
- Закупка контекстной рекламы с наименьшим риском слить деньги в минус.
- Постоянные SEO аудиты, которые бы показывали неполадки с сайтами клиентов.
- Гарантия результата, если спец соображает в своем деле.
- Еще много позиций, по мере того как буду вспоминать и дополнять.
Семантическое ядро – максимальное число запросов характеризующих ресурс, распределенных по группам.
Группа в семантике – это пул запросов, которые должны участвовать в продвижении 1 страницы.
Контекстная реклама (контекст) – покупной вид рекламы в интернете, в основном закупается у крупных компаний Яндекса и Гугла, чуть выше показывал где располагается контекст.
Контекстолог, директолог и SEO специалист – это не одинаковые профессии
Новички считают, что настройка рекламы с поисковых систем и SEO это одинаковые вещи. Нет, не правильно, поясню в чем разница, но сначала дам определения.
Контекстолог – сео менеджер широкого спектра умеющий настраивать рекламу в нескольких площадках: Яндекс Директ, Google Adwords, Mail, Rambler, Yahoo и остальные.
Директолог – более узкий специалист, настраивающий платный трафик только с Яндекс Директ, поэтому и название такое.
Думаю разница между SEO специалистом и PPC рекламщиками понятна, контекстолог это одна из составляющих профессии сеошника, которая является далеко не важной частью продвижения.
Что такое SEO маркетинг
SEO маркетинг или менеджмент – это высшая ступень компетентности сео специалиста, тут в обязанности человека будут входить еще и маркетинговые функции. Давайте разберемся, что будет входить в работу сео маркетолога.
- Увеличение продаж.
- Узнаваемость бренда.
- Повышение узнаваемости компании.
- Расширение охвата клиентов.
- В некоторых случаях работа с рекрутированием новых сотрудников.
В данном случае на плечи работника ложатся функции по выполнению рекламных задачи, построению стратегий связанных с расширением клиентской базы. В моем понимании это не правильно, в компании должен быть отдельный служащий, который занимается маркетингом и SEOшник, работающий в команде с первым и дополняющий его работу.
Виды способов и методов SEO
Какое бывает сео мы уже разобрали, а вот способы как оно реализовывается нет. Существует три общепринятых разновидности: белое, серое и черное SEO. Разберем каждое и опишем, чтобы было понятнее.
Белое SEO – пишем для людей
Совершенно прозрачные самостоятельные методы, которые не запрещает, а поощряют ПС. За такой подход борются разработчики поисковых систем, чтобы в выдаче было больше хороших сайтов, а не ресурсы разгадывающие их алгоритмы и этим манипулирующие. К белым способом относятся:
- Написание хороших подробных статей.
- Органические ссылки – естественный набор ссылочной массы, доноры сами проставляют линки.
- Статьи пишутся прежде всего для посетителей и только потом для ПС.
- Ведется работа по улучшению юзабилити.
- Ресурс хорошо отображается на любых устройствах.
- Владелец всегда следит за нововведениями в поиске и подстраивается под них, а не пытается обойти.
- Работа с семантическим ядром, охват по материалу нужен.
- Уникальный контент, автор не ворует у других, а пишет сам или нанимает знающих авторов.
- Текст немного оптимизирован для лучшей индексации.
Ссылочная масса – количество сайтов которые ссылаются на продвигаемый.
Донор – сайт, с которого на ваш идет ссылка.
Юзабилити – молодая наука о том чтобы было удобно пользоваться чем-то, в нашем случае блогом.
Серое СЕО – добавляем ключей и ссылок
Серое СЕО направлено на оптимизацию самого ресурса и его продвижения с помощью внешних факторов и более агрессивной заточки материала под запросы. В сером SEO нет ничего плохого, в моих уроках так же будут такие упражнения, но на минимальном уровне, что в него входит:
- СЕО текст – работа над вхождениями ключевых фраз в текст, работа с плотностью, заголовками и дополнительными фразами.
- Закупка в разумных размерах качественных и натуральных ссылок.
- Жесткое управление роботом ПС с помощью специальных команд и кодирование нежелательных для выдачи моментов.
- В некоторых случаях качественный копирайт чужих статей, причем полностью переработанный и добавленный.
- Работа с заголовками h1, h2, h3 … h6 – в разметке статей есть специальные размеры для заголовков разделов, они требуют оптимизации под ключи.
- PBN – это вполне легальный метод SEO продвижения, называют еще дорвейное. Смысл PBN в том что создается один главный сайт и несколько побочных. На основном пишется крутая информация, а на побочных менее полезная, но они ссылаются на основной для повышения его рейтинга и наращивании ссылочной массы. Вариант подходит для текстового продвижения, в магазинах – категорически запрещено. Ниже на картинке показано что это такое.

За такие приёмы поисковики не накажут, но могут не давать самых высоких позиций, поэтому нужно действовать осторожно.
Черное SEO – снижаем позиции у конкурентов
Именно из-за таких сео менеджеров, нормальные ресурсы не могут стабильно находиться на лидирующих позициях, потому что их постоянно скидывают вниз, применяя черные схемы:
- Накрутка поведенческих факторов, если кратко ПФ – тут нехороший сеошник симулирует активность с помощью ботов на сайте конкурента, как-будто это посетитель и он имитирует негативное поведение, например короткое время меньше 30 секунд – это отказ, либо возврат обратно в SEO выдачу.
- Закупка ссылок – в большом количестве закупаются ссылки, чтобы показать авторитет, будто многие ресурсы ссылаются на его платформу.
- DDoS атаки – посылают огромное количество заходов на хорошие сайты, в результате чего за превышение нагрузки хостинг его отключает и не дает посетителям зайти на него, бывает что такие атаки длятся днями и ничего с этим не сделать.
- Взлом и удаление конкурентов.
Отказ – среднее время 30 секунд после которого считается что посетитель пришел на сайт и он его заинтересовал, если же менее, то это сигнал, что материал плохой и не удовлетворил потребность пользователя.
Поведенческие факторы – комплекс сигналов, делающий посетитель. Программы поисковых систем следят за движение людей, как они просматривают, сколько времени проводят, сколько открыли дополнительных страниц.
Плюсы и минусы SEO продвижения
Теперь разберем какие плюсы и минусы есть у SEO продвижения. Не все так гладко, просто есть два пути – это быстрый, мгновенный и дорогой. Другой медленный, постоянный и почти бесплатный.
Плюсы СЕО
Сначала разберем что дает хорошего SEO, почему стоит посмотреть в его сторону, а не на платный трафик.
- Клики ничего не стоят – страница оптимизирована, отвечает на запрос, она стоит в ТОП. Платить за переходы не нужно.
- Все время на волне последних тенденций – если в команде сеошник, которые всегда следит за новостями и изменениями в ранжировании, то сайт будет им отвечать и занимать лидирующие позиции.
- Свобода в подборе ключевых фраз – в платной рекламе упираетесь в бюджет, есть клики которые стоят по 300 рублей, а купит человек или нет, не известно. В SEO вы не платите за клики по рекламе, клиенты сами приходят через органический поиск.
- Трафик по интересам – если страница оптимизирована под правильный запрос, то получаете максимально горячего посетителя, который ищет именно вашу информации, услугу, товар. Чего нет у контекста, бывает что реклама показывается не в тему.
- Конечно плюсов намного больше, но суть понятна, получаем трафик постоянно и надолго.
Минусы SEO услуг
Наряду с достоинствами есть и недостатки. Разберем список, который выделяет рабочие моменты, чем минусы.
- Медленный результат – настроил рекламу и посетители пошли на сайт, да в этом плане PPC лучше. SEO это продолжительная работа.
- Расходы на поддержание – чтобы SEO было успешным приходиться держать ресурс в надлежащем техническом состоянии, постоянно что-то делать по улучшению функционала и юзабилити.
- Конкуренция – возможность пробиться в топ не всегда есть, потому что конкуренты принимают действия чтобы там закрепиться, но есть 2, 3, 10-е места, которые тоже смотрят.
Краткий словарь SEO специалиста для чайников
Напишу краткий словарь для чайников того, что не описал определениями в статье, поможет в дальнейшем понимать мои слова, он будет расширяться.
Title (тайтл) и Descriotion (дескрипшн) – два основных метатега, на которые в первую очередь смотрят поисковые роботы при сканировании сайта, именно они задают начальную тематику материала, только потом сканируется контент.
Поисковая система – сервисы предлагающие людям пользоваться поиском по всему интернету и выдавать подходящую информацию.
Ранжирование – как двигаются в поиске страницы отдельного проекта.
Раскрутка – комплекс мер принятых человеком, чтобы сайт ранжировался выше.
Видимость – количество страниц в поиске, бывают случаи, что имеется 100 статей, а в выдаче всего 2-3 штуки, это означает что видимость плохая.
Анкор – ссылка зашитая в текст, например, вот на главную, словосочетание «на главную» это анкор.
Ключи, ключевая фраза, главный запрос – фразы которые вводят в поиске люди, наша задача найти и дать по хорошим запросам ответ и получить трафик.
Пассаж – по другому словосочетание, которое характеризует запись, может повторяться не один раз, один из приемов серого СЕО.
Позиция – под каким номером в поисковой выдаче стоит продвигаемый сайт.
LSI – семантические синонимы в SEO, которые стали очень популярны с 2018 года в продвижении по позициям. О них поговорим в отдельной статье, в двух словах не объяснишь.
CMS – системы управления контентом если расшифровать и перевести. Для лучшего понимания это как операционная система виндовс, только управляет не компьютером, а сайтом, облегчает работу человека и машины.
Портянка – длинный SEO текст, однотонный, не разнообразный, без картинок, видео, заголовков и выделения важных моментов, просто текст.
Крауд маркетинг – закупка ссылок на форумах и в социальных сетях.
Аутрич (outrich) – разновидность крауд маркетинга, прямая договоренность с владельцем проектом на размещение ссылок, без посредников.
ЧПУ – человеко–понятные урлы, например адрес страницы site.ru/puijcvkdgb из него непонятно о чем материал, а site.ru/kak-sozdat-sayt сразу говорит о направленности, поэтому его называют ЧПУ.
Хайп – когда происходит значимое событие это вызывает много запросов в ПС, поэтому они должны быстро реагировать и искать информацию. Такой вид трафика называется хайповым, событийным, приходят, чтобы узнать подробности о горячей новости.
Хлебные крошки – навигационная цепочка, которая показывает весь путь который прошел посетитель до данной страницы.
Кластер – совокупность ключей которые характеризуют данную страницу. Например есть ключевая фраза «как испечь яблочный пирог», «как испечь яблочный пирог в духовке», «как испечь яблочный пирог без дрожжей» и т.д. это фразы для одной статьи, характеризующие один пост.
Вхождения – сколько раз использовалось конкретное слово или фраза в документе.
Заспамленность – значит текст перенасыщен ключевой или другой фразой, это считается ошибкой, такой контент может попасть под фильтр, за попытку манипуляции.
Keywords – устаревший метатег, который явно указывал под какой запрос заточена статья, сейчас уже не используется.
PPC – более профессиональное обозначение контекстной рекламы.
SEO показатели – совокупность характеристик конкретного ресурса: посещаемость, количество страниц, показатели авторитетности, входящие и исходящие ссылки. Обо все поговорим в других статьях.
KPI – уровень эффективности продвижения, каждая компания выставляет свои требования формулы его подсчета, в цифрах, графиках, процентах, соотношениях.
SMM – тоже продвижение, но только в социальных сетях, ВК, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники. Основной метод – таргетированная реклама.
CMS – специальные программы, которые устанавливаются на хостинг, помогающие делать сайты разной сложности, например WordPress, Joomla, Drupal, Битрикс, Opencart.
Онлайн конструкторы – специальные онлайн сервисы, которые не требуют от вебмастера вообще никаких знаний, процесс происходит с помощью перетаскивания разных блоков. Пример сервисов – Wix, Tilda (тильда), uKit.
Переходные слова – в рамках статей это связующие фразы типа – потому что, так как, союзы.
Стоп слова – фразы не характерные для информационного стиля, в основном взятые из разговорного стиля: ах, весьма, как бы, я бы и т.д.
E‑A-T – аббревиатура означающие экспертность, авторитетность и достоверность.
URL (урл) – уникальный адрес каждой страницы ресурса.
Заработок и зарплата SEO специалистов зависимо от должности
В зависимости от уровня знаний, должности и потраченного времени варьируется и заработок на SEO услугах. Сейчас зарплаты выросли у сеошников, много компаний перешли на дистанционное управление и продажи, но небольшой список покажу.
- Помощник – от 25 до 35 тысяч рублей.
- SEO копирайтер – плата сдельная от 3000 за одну статью.
- СЕО специалист среднего звена без персонала – 100 000 – 150 000 р.
- Руководитель-директор отдела с сотрудниками – от 250 000 р.
- Частные специалисты работающие как самозанятые – зависит от уровня компетенции и раскрученности, может достигать внушительных цифр, зачастую работают за оговоренную плату + процент с продаж.
Пример моей работы как SEO специалиста
Конечно, показать продвигаемый сайт я не могу – это не правильно. Тематика очень узкая, старая, конкурентная, в которой запросов мало, частота в среднем 50 человек в месяц и просто дикая конкуренция.
Задача была с помощью SEO контента поднять продажи продуктов компании. До моего прихода все продажи производились через платную рекламу Яндекса, моя задача была сделать несколько сайтов, продвинуть их и нативно продвигать товар, ниже пример в таблице.
Нативная реклама (нативка) – один из приемов маркетинга, когда основной товар описывается размыто и не навязано. Хороший пример – подборки из нескольких продуктов, в которых вашему уделяется чуть больше внимания, но без прямых указаний на него.

Таблица результатов за год | Было | Стало |
Посещаемость (чел./сут.) | 20-50 | 700-1000 |
Продажи в месяц (руб.) | 13 000 | 160 000 |
Количество статей за всё время | точно не знаю | 120 моих |
Вложения в ссылки | 0 | 0 |
Средняя позиция страниц | 20+ | ТОП 1-10 |
Так с помощью качественного контента, хорошего SEO и прямых рук, продажи с органического трафика поднялись в несколько раз. Это главная задача СЕО, заказчику без разницы какой трафик, ему главное поднять продажи и получить больше прибыли.
История развития SEO

История развития SEO не длинная, всего выделю 5 периодов, которые характеризуют продвижение в каждом из временных отрезков. Постарался сделать не затянуто, конечно их было больше, но значимых ступеней 5.
Первые шаги – зарождение
Как только появились первые поисковики, в России это Яндекс, то образовалась новая профессия, люди подхватившие в то время волну, были очень продвинутыми, потому что на пороге был 1990 год. Не у всех были компьютеры, а про интернет даже и говорить не стоит.
Никаких SEO схем продвижения не было, вебмастера просто брали запросы и спамили ими в тексте, алгоритмы ПС на тот момент не отличались логикой, про нейросети никто не знал.
Ссылки и плохой контент
В период с 1998 по 2012, больше чем десятилетие, рассвет ссылочного SEO беспредела. Создатели хотели привнести новый алгоритм, который говорил, что чем больше на сайт и его отдельные страницы ссылается хороших ссылок с других ресурсов, то тем лучше. Были введены значения в Google – PageRank (PR) в Яндексе – тематический индекс цитирования (ТИЦ).
Появлялись биржи покупки и продажи ссылок, пользователи обменивались ими, начался глобальный спам. Самые плохие страницы можно было легко вывести в ТОП, купив несколько хороших ссылок. Задумка была хорошая, но ей начали спекулировать, так дальше не могло продолжаться.
Что это Матрикснет
Матрикснет с 2009 стал глотком воздуха для хороших вебматеров, делавших качество, получавшие ссылки только натурального происхождения, а не покупные. Теперь хоть как-то можно было бороться с ссылочным ранжированием, алгоритмом управлял искусственный разум, поэтому обмануть его стало сложнее, чем простой скрипт.
Отмена ссылочного ранжирования
Наконец настал рассвет и эра качества в выдаче, ссылочным параметрам продвижения настал конец. Точнее данный фактор убрали по важности далеко на задний план, но совсем не удалили. В начале 2012 года Google выдал новый фильтр с названием «Пингвин», который сделал революцию, многомиллионные бюджеты – повалились, сайты просто вылетали из ТОПов, на их места вставали более качественные блоги.
Впоследствии Яндекс тоже подхватил эту волну и в 2015 представил фильтр «Минусинск», который сделал обвал и бурю положительных и негативных эмоций. С этого года началась глобальная перестройка всего SEO рунета, больше выдача такой не будет.
Приблизительно в это время оба поисковика отменяют PR и ТИЦ, надобности в них больше нет, настала эра качества. Но борьба с переспамом так и не начиналась, которая практиковалась с 1990 гг.
Баден Баден
Ссылки отменили, а что делать с переоптимизацией? В начале 2016 появился новый крупный фильтр Баден Баден, это был рассвет нового, современного SEO, которое направлено лишь на качество, а не манипуляцией ПС.
Переоптимизацию теперь считали черным методом продвижения, сайты в выдаче обваливались, на их место становились качественные, с развернутым материалом, дающие пользу посетителям. Теперь нужно думать о таких вещах как – юзабилити, чистота кода, поведенческие факторы, ссылочный профиль и еще не менее 800 факторов ранжирования.
Инструменты SEO
Естественно SEO специалист не делает всё вручную, он пользуется специальными инструментами, помогающие в создании нормальной стратегии, разделю на два вида – программные и сервисные.
Программные инструменты
Десктопные программы больших онлайн агентств, помогающие в сборе и аналитике, приведу примеры:
- Key Colleсtor – основной инструмент, лучшего никто не придумал, потому что в сложности разработки и обилии функционала нет равных. Помогает собирать качественное семантическое ядро и много других параметром.
- SEO power suite – краулер для частичного анализа на технические ошибки и на SEO, не дает полной картины, но рекомендаций, что выдает, нужно придерживаться.
- Screaming Frog – знаменитая лягушка, которая выдаст все ошибки в техническом плане, обязательный инструмент если необходимо массово устранить ошибки.
- eTXT антиплагиат – анализирует текст на уникальность, причём роет глубоко и находит все скопированные участки текста, подходит для проверки копирайтеров.
- Yoast SEO для WordPress – лучший плагин для оптимизации данной CMS.
Онлайн сервисы
Сервисные – это онлайн сервисы в интернете предоставляющие услуги по анализу различных направлений, плюс в том, что не нужно устанавливать программы на компьютер, минус – нужны вложения на подписку или за действие.
- Turgenev.ashmanov – с данным сервисом никогда не попадете под баден баден, он полностью анализирует страницы и выдает результат. Ашмановцы ведущие специалисты по продвижению в рунете.
- Arsenkin – отличный онлайн комбайн, отличающийся множеством модулей, демократичной ценой и обилием бесплатных функций.
- Megaindex – старожил, по праву немного завышает цены на услуги, но выдает результат, после которого не нужно проверять другими инструментами.
- Toolpixelplus – портал с сервисами подходящий для SEO коммерческих ниш, поможет определить направленность любого запроса, составление ТЗ, интент.
- Xtool – древний сервис, собирающий информацию почти о каждом объекте. Имеет собственную единицу траст.
- Ahrefs – лучший анализатор внешних и внутренних ссылок, собирает всю информацию о ссылочном профиле.
- Keyso – собирает все запросы с конкурентов, умеет определять по каким ключевым фразам продвигаются сайты в ТОП.
Интент – набор факторов, определяющих раскрыт ли смысл статьи, аспекты и охват информации.
Стоит ли заниматься SEO
Стоит ли заниматься SEO, вопрос который задают себе создатели онлайн площадок, не зависимо какой направленности – они должны решить как развиваться с помощью поиска или рекламой. Лучший метод это комбинировать, развиваться в разных направлениях, чтобы трафик шел из разных источников.
Конечно SEO намного сложнее рекламы, потому что риск потерять посетителей есть всегда, а рекламу просто нужно поддерживать финансово, оптимизировать ее отображение. СЕО это процесс который нужно всегда мониторить, но дает результат в разы лучше, потому что посетители приходят намного «теплее».
Где научиться базовым и продвинутым знаниям
Честно не могу сказать где обучаться данным базовым знаниям, но на страницах SEODesc найдете много полезной и бесплатной информации и руководств. Возможно на блоге уже есть авторские уроки от Лифанова Валентина и курсы, проверяйте новости, подписывайтесь на мои группы в социальных, всю свежую информацию получают постоянные читатели и те кто следит за мной.
Надеюсь ответил на вопрос что это такое SEO, поняли его составляющие, как работает и почему так важно продвигаться. Пост получился общий без примеров, но в следующих записях раскрою все тонкости.