SEO что это такое в широком смысле и простыми словами, как оно влияет на оптимизацию с продвижением

Начинаю серию статей на SEODesc, от простого к сложному, чтобы читатель смог пройти путь и понять устройство современного продвижения в поисковых системах. В статье отвечу на вопрос SEO что это на самом деле, каких видов бывает и с чего начать изучать эту с одной стороны легкую, но весьма увлекательную науку.

Содержание
  1. SEO что это простыми словами
  2. Описание видов SEO продвижения
  3. Текстовое и статейное продвижение
  4. Коммерческое SEO
  5. Картиночное продвижение
  6. Комбинированное SEO
  7. Подвиды SEO трафиковое, по позициям и на результат
  8. Способы SEO оптимизации
  9. On page внутренняя и техническая оптимизация
  10. Off page внешняя оптимизация
  11. Что такое просто копирайтинг, рерайтинг и SEO копирайтинг
  12. Простой копирайтер и рерайтер
  13. SEO копирайтер
  14. SEO анализ текстов сайтов
  15. Кто такой СЕО специалист и какие задачи он выполняет в компании
  16. Контекстолог, директолог и SEO специалист – это не одинаковые профессии
  17. Что такое SEO маркетинг
  18. Виды способов и методов SEO
  19. Белое SEO – пишем для людей
  20. Серое СЕО – добавляем ключей и ссылок
  21. Черное SEO – снижаем позиции у конкурентов
  22. Плюсы и минусы SEO продвижения
  23. Плюсы СЕО
  24. Минусы SEO услуг
  25. Краткий словарь SEO специалиста для чайников
  26. Заработок и зарплата SEO специалистов зависимо от должности
  27. Пример моей работы как SEO специалиста
  28. История развития SEO
  29. Первые шаги – зарождение
  30. Ссылки и плохой контент
  31. Что это Матрикснет
  32. Отмена ссылочного ранжирования
  33. Баден Баден
  34. Инструменты SEO
  35. Программные инструменты
  36. Онлайн сервисы
  37. Стоит ли заниматься SEO
  38. Где научиться базовым и продвинутым знаниям

SEO что это простыми словами

SEO или если расшифровать search engine optimization (в переводе поисковая оптимизация) – это комплекс мер направленный на поднятие сайта в выдаче поисковых систем и дальнейшем удержании высоких позиций по времени.

Простыми словами это действия, которые при правильном их применении, помогают вывести страницы на первую страницу выдачи, к которой стремятся все вебмастера, по каким-либо поисковым запросам.

Например, вводите запрос «как создать сайт», на первых строчках почти всегда есть реклама, ее в счет не берем, потому что они проплачены, нам нужны нижние.

Рекламные места и органическая выдача.
Поисковая выдача.
  1. Запрос вводимый пользователем в поисковой строке Яндекса Google и других системах, чтобы найти ответ на вопросы.
  2. На лету генерируется SEO выдача подходящих по запросу сайтов, на первых строчках если есть рекламные продажи, то стоит реклама, она всегда вверху и над ней встать нельзя.
  3. Дальше идет уже органическая выдача, то есть натуральная, сформированная на основе запроса. На снимке представлен ТОП 3, есть понятие ТОП 10 – это первая страница поиска, в которую все хотят попасть, потому что именно на нее приходиться около 90% трафика.

Трафик – это заходы на сайт, в нашем случае и поисковой выдачи, или количество людей, нажавших понравившийся ресурс в ТОПе.

ТОП 3, 10, 20, 100 – список сайтов, по рейтингу ПС, соответствующие запросу пользователя, чем ниже тем блог менее подходит под запрос.

ПС — сокращение от поисковая система, далее так буду сокращать данное словосочетание.

Сниппет – как выглядит ресурс в ПС, то есть представление, бывают с картинками, таблицами, телефонами, адресами, ниже приложил скрин.

Что такое сниппеты.
Сниппеты.

Для тех кто очень не любит читать я записал видео, поэтому можете сэкономить время и посмотреть ролик и понять основные положения СЕО.

https://www.youtube.com/watch?v=LBF0e_HugfU

Описание видов SEO продвижения

В разделе определимся с описанием видов SEO, какое бывает и в чем особенности каждого. Выделю 4 штуки, есть и более мелкие, но подвиды четырех вариантов.

Текстовое и статейное продвижение

Текстовое продвижение статей подразумевает ответ текста страницы на вопрос пользователя, закрытие его боли, например «как сварить борщ», Конкретный вопрос, по нему ищут ответ – это пошаговый рецепт в виде текста и картинок, иногда прикладывают видео инструкцию. Если говорить глобально, чтобы попасть в ТОП нам нужны две составляющие:

  1. Соответствие запросу – статья должна быть оптимизирована под вопрос пользователя, не просто так написанный SEO текст, а именно заточенный под словосочетание.
  2. Польза – если текст будет оптимизирован под запрос, но не отвечает на вопрос пользователя, то первых позиций не будет.

Именно такой симбиоз этих двух технологий нужен – польза и соответствие запросу.

Естественно не все так просто, каждый из глобальных требований делиться на множество подразделов и требований к текстам от ПС. Статья не про инструкцию о полном курсе по SEO, сейчас поясняю из чего состоит и что такое СЕО.

Коммерческое SEO

Коммерческое СЕО – это продвижение интернет магазинов в ПС, оно полностью поменяло направление в 2014 году, когда появился на свет фильтр баден-баден от Яндекса. Тогда данный рынок поменялся полностью, это правильно, потому что по запросам, содержащим слова Купить и Цена, должны быть магазины в ТОПе, а не текстовый формат контента.

Отличие в SEO для магазинов и текстовых видов контента огромное. Для большинства направлений коммерции, СЕО тексты вообще не важны, важна релевантность интерфейса – наличие кнопок оплаты, сравнения, фильтров, похожих товаров и т.д.

Релевантность – соответствие страницы запросу, замечали, что иногда при вводе текста в поисковую строку, на первых позициях оказываются статьи, которые вообще не подходят по смыслу, это называется не релевантность.

ГС – жаргонное сокращение у вебмастеров, обозначающее говносайт.

Фильтр поисковых систем – если владелец ресурса нарушает правила продвижения, например, накручивает клики в выдаче, манипулирует поведением пользователей, тогда накладываются санкции, сайт понижается в выдаче. Есть два вида фильтров:

  • Временные – при прекращении плохих действий, либо после устранения критических ошибок позиции возвращаются.
  • Постоянные – редкий случай, но постоянный фильтр накладывается на платформы, нарушающие злостно правила честного SEO, обычно дается за многократные нарушения, никакими усилиями уже не снять ярлык ГС.

Картиночное продвижение

Специфическое направление – оптимизация сводиться к продвижению картинок в поиске. Данным видом не занимался, но есть порталы, продающие изображения, и нужно именно продвижение фото.

У картиночного SEO влияют те же факторы, что и у текстового, но на первом месте стоит не текст, а заточка фотографий на уровне атрибутов, которые можно и нужно прописывать к картинкам, лайтбоксы, удобство просмотра, возможность распечатать и сделать слайд шоу.

Поисковая выдача по изображениям.
Поиск по картинкам.

Атрибут – это небольшие куски кода которые прописывают к основным тегам, помогающие браузерам и ПС лучше понимать содержание. Например изображения на экран выводятся с помощью тега img, внутри могут быть атрибуты alt, title и несколько дополнительных значений. Конечно, можно не прописывать, но тогда ПС будет труднее понять контент. В следующих статьях будем подробнее рассматривать такие вещи и что это такое.

Комбинированное SEO

Комбинированное лучше работает, когда есть интернет магазин и на его базе создан блог, содержащий советы как использовать продукты, подборки, обзоры. Например есть магазин материалов для прикладного рукоделия – бисер, краски, рамки и т.д..

Можно сделать статьи на темы, как из бисера сделать браслет на руку и в них вставить ссылки на свои товары из каталога, чтобы посетитель максимально увлекся темой и был более лоялен.

SEO тексты на базе интернет магазина.
Блог на основе магазина.

Способ наоборот плохо работает, когда на базе блога делают магазин, тут оба метода коммерция и текстовый вариант не продвинут ресурс, лишь сделают смешанный контент не понятным для поисковых систем.

Подвиды SEO трафиковое, по позициям и на результат

Выделю три подвида SEO, которыми любят оперировать нехорошие сеошники, которые запутывают клиентов, в любом случае обязан о них рассказать.

  • Трафиковое – не важно какое качество у посетителей, главное чтобы их было много.
  • По позициям – не важно сколько посетителей, главное чтобы по ключам сайт был в ТОП.
  • Результативное – направлено на конечный результат: заявка, покупка, консультация.

Первые два понятия не относятся к нормальным способам, просто тем самым обманывают клиентов. В первом – трафик есть, продаж нет. Во втором – позиции есть, но трафика нет.

Способы SEO оптимизации

Всего два направления существует в SEO, которые делятся на множество разделов. По отдельности они почти не работают, но если объединить усилия, то результат не заставит ждать.

On page внутренняя и техническая оптимизация

On page внутренняя оптимизация подразумевает работу над сайтом, не вылезая за рамки, делая его индивидуальным и уникальным в глазах поисковых систем.

  1. Юзабилити – посетителю должно быть удобно пользоваться интерфейсом, навигация, ссылки, увеличение картинок.
  2. Хороший код – ПС любят когда сайты написаны на хорошем, чистом и «читаемом» коде.
  3. Микроразметка – довольно молодой метод SEO улучшения, это простая технология. Разработчик просто проставляет в коде короткие ярлыки, которые указываю разные зоны документа: контент, сайдбар, шапка, логотип, комментарии. Так роботы ПС лучше понимают документ и могут сделать снипет шире.
  4. Перелинковка – это ссылки с одной страницы на другую в рамках одного блога. Согласитесь, приятнее читать текст когда в нем есть ссылки на дополнительные статьи по данной теме, хочется переходить и читать еще, это называется перелинковка.
  5. Семантическое ядро – сбор всех запросов, которые характеризуют тематику, по которым дальше будут формироваться страницы.
  6. Настройка файлов – самые важные: карта сайта для поисковых систем sitemap.xml, robots.txt управляющий поведением роботов, htaccess настройка серверного файла, влияющий на множество факторов, например кеширование и редиректы.
  7. Сжатие и оптимизация картинок – самый большой ресурс, нагружающий страницы это изображения. Их нужно сжимать и оптимизировать.
  8. Скорость – весомый фактор SEO, влияющий на ранжирование ресурса. В эпоху гаджетов и мобильных устройств, интерфейс должен работать одинаково быстро, что на компьютере с оптоволокном, что на старых телефонах с 2G или 3G.
  9. Мобильная и кроссплатформенная версия – блог одинаково хорошо должен оптимизирован под мобильные устройства и все браузеры с платформами.

Off page внешняя оптимизация

Во off page внешней оптимизации проще, но дороже. Она означает что на данное продвижение влияют факторы извне. Списком приведу примеры:

  • Ссылочный профиль – ссылки имеют свой вес в ранжировании, но за ними поисковики очень следят, поэтому закупка должна быть осторожная и максимально безопасная.
  • Крауд – общение от лица сайта на форумах, в группах социальных сетей.
  • Публикация материала на множестве площадок – распространяете контент на множестве площадок с короткими анонсами и ссылками на страницы.
  • Для некоторых ниш регистрация в каталогах – устаревшая методика, но для некоторых направлений работает.

Видим, что внешняя оптимизация сводиться к ссылкам, не важно откуда, главное качественных и побольше.

Что такое просто копирайтинг, рерайтинг и SEO копирайтинг

По названию вроде одинаковые значения – пишут тексты, но отличие огромное, потому что как в любой сфере есть лестница иерархии, чем выше стоишь, тем лучше для твоего благосостояния.

Копирайтинг в его классическом смысле – это умение правильно писать текст, чтобы побудить читателя на какое–либо действие: покупку, заявку, поставить лайк, подписка. Поэтому копирайтинг в плане сайтов это другое направление, главное чтобы текст был выше в выдаче.

Простой копирайтер и рерайтер

Просто копирайтер – это человек, пишущий по инструкции или техническому заданию, предоставленное заказчиком текста. Дают инструкцию, как писать, какие слова употреблять, примерную длину текста, структуру записи и другие параметры. Автору остается по заданным требованиям написать материал.

Заработок у таких копирайтеров специфичен и варьируется в широких диапазонах от 20 до 300 рублей за написание 1000 символов. Размер оплаты зависит от умения писать, уровня грамотности и экспертности в нише, но специалист зависит полностью от размера написанного текста, по-простому – сдельщина.

Есть подвид работ с текстом называется рерайтинг, а человек, занимающийся этим – рерайтер. Это самый дешевый вид рабочей силы, получающие не более 10-20 рублей за 1000 знаков. Рерайтеры занимаются тем что не пишут текст сами, а берут уже готовый материал из интернета и изменяют его, чтобы он был уникальней.

SEO копирайтер

SEO копирайтер использует свои знания для составления контент плана, ему дают в работу темы для статей, он сам начинает собирать ТЗ – побочные запросы, дополнительные фразы LSI, структуру поста, написание материала, его оптимизация и другие моменты.

В итоге заказчик получает готовую статью, сделанную почти без его участия. Таких оптимизаторов мало, поэтому хорошие кадры сидят на местах, либо имеют базу заказчиков. Если грамотно подойти к процессу обучения, то можно достичь хорошего уровня и более щедрых клиентов. Пример SEO текста читаете сейчас.

SEO анализ текстов сайтов

Сео анализ – сравнительно новый вид услуги, сеошники анализируют неудачные ресурсы и делают список ошибок и рекомендаций по тексту, что нужно сделать. Ко мне обращались за советом администраторы сайтов с вопросом, а хороший ли сделали анализ. В большинстве случаев обманывают и делают выгрузку результатов из 2-3 сервисов, которые собирают анализ бесплатно за несколько минут. Что входит в SEO анализ:

  • Разбор технических ошибок – рассматриваются именно ошибки кода, неправильное построенный поток документа, правильность расположения основных блоков, семантическая разметка.
  • Аудит SEO параметров – обилие редиректов, битые ссылки, ошибки 5хх, дублирование метатегов, общие дубли, правильность склейки зеркал.

Поток документа – то как построен код с начала и до конца всего HTML.

Семантическая разметка – с появлением HTML5 появились новые команды, header означает шапку, footer – подвал, main – основной контент. много других. Так ПС лучше понимают документ, где что располагается.

Редирект – когда ссылка ведет не напрямую на другую страницу, а проходит через еще одну или несколько.

Битые ссылки – адреса по которым переходишь, а там страницы нет.

Дубли – когда есть несколько страниц с одинаковым содержанием.

Склейка – когда хотят чтобы страница отображалась по другому адресу, ее переносят и делают редирект, чтобы роботы поисковых систем знали куда переехал материал.

Метатег – специальные фразы характеризующие отдельные части документа, самые известные title, description.

Этим списком не ограничивается спектр задач анализа, просто показал на примере что такой процесс протекает в полу ручном режиме, а не автоматическом с помощью быстрой выгрузки отчета из программ и сервисов.

Кто такой СЕО специалист и какие задачи он выполняет в компании

Подошли к вопросу кто такой SEO специалист или сеошник в рамках целой компании. В зависимости от наложенных обязанностей оптимизатор выполняет одну важную роль – продвижение клиентского или своего сайта в выдаче поисковых систем. Теперь посмотрим по максимуму, какие обязанности может выполнять сеошник:

  • Создание семантического ядра.
  • Формирование ТЗ для копирайтеров.
  • Работа с аналитикой, анализ трафика, его направление и применение.
  • Выстраивание стратегии продвижения – план действий с пошаговыми инструкциями.
  • Закупка полезных для ресурса ссылок.
  • Формирование правильных названий и текстов для товаров или текстового контента.
  • Создание ТЗ для разработчиков и верстальщиков, чтобы они создавали интерфейс максимально привлекательный для ранжирования.
  • Закупка контекстной рекламы с наименьшим риском слить деньги в минус.
  • Постоянные SEO аудиты, которые бы показывали неполадки с сайтами клиентов.
  • Гарантия результата, если спец соображает в своем деле.
  • Еще много позиций, по мере того как буду вспоминать и дополнять.

Семантическое ядро – максимальное число запросов характеризующих ресурс, распределенных по группам.

Группа в семантике – это пул запросов, которые должны участвовать в продвижении 1 страницы.

Контекстная реклама (контекст) – покупной вид рекламы в интернете, в основном закупается у крупных компаний Яндекса и Гугла, чуть выше показывал где располагается контекст.

Контекстолог, директолог и SEO специалист – это не одинаковые профессии

Новички считают, что настройка рекламы с поисковых систем и SEO это одинаковые вещи. Нет, не правильно, поясню в чем разница, но сначала дам определения.

Контекстолог – сео менеджер широкого спектра умеющий настраивать рекламу в нескольких площадках: Яндекс Директ, Google Adwords, Mail, Rambler, Yahoo и остальные.

Директолог – более узкий специалист, настраивающий платный трафик только с Яндекс Директ, поэтому и название такое.

Думаю разница между SEO специалистом и PPC рекламщиками понятна, контекстолог это одна из составляющих профессии сеошника, которая является далеко не важной частью продвижения.

Что такое SEO маркетинг

SEO маркетинг или менеджмент – это высшая ступень компетентности сео специалиста, тут в обязанности человека будут входить еще и маркетинговые функции. Давайте разберемся, что будет входить в работу сео маркетолога.

  • Увеличение продаж.
  • Узнаваемость бренда.
  • Повышение узнаваемости компании.
  • Расширение охвата клиентов.
  • В некоторых случаях работа с рекрутированием новых сотрудников.

В данном случае на плечи работника ложатся функции по выполнению рекламных задачи, построению стратегий связанных с расширением клиентской базы. В моем понимании это не правильно, в компании должен быть отдельный служащий, который занимается маркетингом и SEOшник, работающий в команде с первым и дополняющий его работу.

Виды способов и методов SEO

Какое бывает сео мы уже разобрали, а вот способы как оно реализовывается нет. Существует три общепринятых разновидности: белое, серое и черное SEO. Разберем каждое и опишем, чтобы было понятнее.

Белое SEO – пишем для людей

Совершенно прозрачные самостоятельные методы, которые не запрещает, а поощряют ПС. За такой подход борются разработчики поисковых систем, чтобы в выдаче было больше хороших сайтов, а не ресурсы разгадывающие их алгоритмы и этим манипулирующие. К белым способом относятся:

  • Написание хороших подробных статей.
  • Органические ссылки – естественный набор ссылочной массы, доноры сами проставляют линки.
  • Статьи пишутся прежде всего для посетителей и только потом для ПС.
  • Ведется работа по улучшению юзабилити.
  • Ресурс хорошо отображается на любых устройствах.
  • Владелец всегда следит за нововведениями в поиске и подстраивается под них, а не пытается обойти.
  • Работа с семантическим ядром, охват по материалу нужен.
  • Уникальный контент, автор не ворует у других, а пишет сам или нанимает знающих авторов.
  • Текст немного оптимизирован для лучшей индексации.

Ссылочная масса – количество сайтов которые ссылаются на продвигаемый.

Донор – сайт, с которого на ваш идет ссылка.

Юзабилити – молодая наука о том чтобы было удобно пользоваться чем-то, в нашем случае блогом.

Серое СЕО – добавляем ключей и ссылок

Серое СЕО направлено на оптимизацию самого ресурса и его продвижения с помощью внешних факторов и более агрессивной заточки материала под запросы. В сером SEO нет ничего плохого, в моих уроках так же будут такие упражнения, но на минимальном уровне, что в него входит:

  • СЕО текст – работа над вхождениями ключевых фраз в текст, работа с плотностью, заголовками и дополнительными фразами.
  • Закупка в разумных размерах качественных и натуральных ссылок.
  • Жесткое управление роботом ПС с помощью специальных команд и кодирование нежелательных для выдачи моментов.
  • В некоторых случаях качественный копирайт чужих статей, причем полностью переработанный и добавленный.
  • Работа с заголовками h1, h2, h3 … h6 – в разметке статей есть специальные размеры для заголовков разделов, они требуют оптимизации под ключи.
  • PBN – это вполне легальный метод SEO продвижения, называют еще дорвейное. Смысл PBN в том что создается один главный сайт и несколько побочных. На основном пишется крутая информация, а на побочных менее полезная, но они ссылаются на основной для повышения его рейтинга и наращивании ссылочной массы. Вариант подходит для текстового продвижения, в магазинах – категорически запрещено. Ниже на картинке показано что это такое.
PBN раскрутка ресурса.
PBN продвижение.

За такие приёмы поисковики не накажут, но могут не давать самых высоких позиций, поэтому нужно действовать осторожно.

Черное SEO – снижаем позиции у конкурентов

Именно из-за таких сео менеджеров, нормальные ресурсы не могут стабильно находиться на лидирующих позициях, потому что их постоянно скидывают вниз, применяя черные схемы:

  1. Накрутка поведенческих факторов, если кратко ПФ – тут нехороший сеошник симулирует активность с помощью ботов на сайте конкурента, как-будто это посетитель и он имитирует негативное поведение, например короткое время меньше 30 секунд – это отказ, либо возврат обратно в SEO выдачу.
  2. Закупка ссылок – в большом количестве закупаются ссылки, чтобы показать авторитет, будто многие ресурсы ссылаются на его платформу.
  3. DDoS атаки – посылают огромное количество заходов на хорошие сайты, в результате чего за превышение нагрузки хостинг его отключает и не дает посетителям зайти на него, бывает что такие атаки длятся днями и ничего с этим не сделать.
  4. Взлом и удаление конкурентов.

Отказ – среднее время 30 секунд после которого считается что посетитель пришел на сайт и он его заинтересовал, если же менее, то это сигнал, что материал плохой и не удовлетворил потребность пользователя.

Поведенческие факторы – комплекс сигналов, делающий посетитель. Программы поисковых систем следят за движение людей, как они просматривают, сколько времени проводят, сколько открыли дополнительных страниц.

Плюсы и минусы SEO продвижения

Теперь разберем какие плюсы и минусы есть у SEO продвижения. Не все так гладко, просто есть два пути – это быстрый, мгновенный и дорогой. Другой медленный, постоянный и почти бесплатный.

Плюсы СЕО

Сначала разберем что дает хорошего SEO, почему стоит посмотреть в его сторону, а не на платный трафик.

  1. Клики ничего не стоят – страница оптимизирована, отвечает на запрос, она стоит в ТОП. Платить за переходы не нужно.
  2. Все время на волне последних тенденций – если в команде сеошник, которые всегда следит за новостями и изменениями в ранжировании, то сайт будет им отвечать и занимать лидирующие позиции.
  3. Свобода в подборе ключевых фраз – в платной рекламе упираетесь в бюджет, есть клики которые стоят по 300 рублей, а купит человек или нет, не известно. В SEO вы не платите за клики по рекламе, клиенты сами приходят через органический поиск.
  4. Трафик по интересам – если страница оптимизирована под правильный запрос, то получаете максимально горячего посетителя, который ищет именно вашу информации, услугу, товар. Чего нет у контекста, бывает что реклама показывается не в тему.
  5. Конечно плюсов намного больше, но суть понятна, получаем трафик постоянно и надолго.

Минусы SEO услуг

Наряду с достоинствами есть и недостатки. Разберем список, который выделяет рабочие моменты, чем минусы.

  • Медленный результат – настроил рекламу и посетители пошли на сайт, да в этом плане PPC лучше. SEO это продолжительная работа.
  • Расходы на поддержание – чтобы SEO было успешным приходиться держать ресурс в надлежащем техническом состоянии, постоянно что-то делать по улучшению функционала и юзабилити.
  • Конкуренция – возможность пробиться в топ не всегда есть, потому что конкуренты принимают действия чтобы там закрепиться, но есть 2, 3, 10-е места, которые тоже смотрят.

Краткий словарь SEO специалиста для чайников

Напишу краткий словарь для чайников того, что не описал определениями в статье, поможет в дальнейшем понимать мои слова, он будет расширяться.

Title (тайтл) и Descriotion (дескрипшн) – два основных метатега, на которые в первую очередь смотрят поисковые роботы при сканировании сайта, именно они задают начальную тематику материала, только потом сканируется контент.

Поисковая система – сервисы предлагающие людям пользоваться поиском по всему интернету и выдавать подходящую информацию.

Ранжирование – как двигаются в поиске страницы отдельного проекта.

Раскрутка – комплекс мер принятых человеком, чтобы сайт ранжировался выше.

Видимость – количество страниц в поиске, бывают случаи, что имеется 100 статей, а в выдаче всего 2-3 штуки, это означает что видимость плохая.

Анкор – ссылка зашитая в текст, например, вот на главную, словосочетание «на главную» это анкор.

Ключи, ключевая фраза, главный запрос – фразы которые вводят в поиске люди, наша задача найти и дать по хорошим запросам ответ и получить трафик.

Пассаж – по другому словосочетание, которое характеризует запись, может повторяться не один раз, один из приемов серого СЕО.

Позиция – под каким номером в поисковой выдаче стоит продвигаемый сайт.

LSI – семантические синонимы в SEO, которые стали очень популярны с 2018 года в продвижении по позициям. О них поговорим в отдельной статье, в двух словах не объяснишь.

CMS – системы управления контентом если расшифровать и перевести. Для лучшего понимания это как операционная система виндовс, только управляет не компьютером, а сайтом, облегчает работу человека и машины.

Портянка – длинный SEO текст, однотонный, не разнообразный, без картинок, видео, заголовков и выделения важных моментов, просто текст.

Крауд маркетинг – закупка ссылок на форумах и в социальных сетях.

Аутрич (outrich) – разновидность крауд маркетинга, прямая договоренность с владельцем проектом на размещение ссылок, без посредников.

ЧПУ – человеко–понятные урлы, например адрес страницы site.ru/puijcvkdgb из него непонятно о чем материал, а site.ru/kak-sozdat-sayt сразу говорит о направленности, поэтому его называют ЧПУ.

Хайп – когда происходит значимое событие это вызывает много запросов в ПС, поэтому они должны быстро реагировать и искать информацию. Такой вид трафика называется хайповым, событийным, приходят, чтобы узнать подробности о горячей новости.

Хлебные крошки – навигационная цепочка, которая показывает весь путь который прошел посетитель до данной страницы.

Кластер – совокупность ключей которые характеризуют данную страницу. Например есть ключевая фраза «как испечь яблочный пирог», «как испечь яблочный пирог в духовке», «как испечь яблочный пирог без дрожжей» и т.д. это фразы для одной статьи, характеризующие один пост.

Вхождения – сколько раз использовалось конкретное слово или фраза в документе.

Заспамленность – значит текст перенасыщен ключевой или другой фразой, это считается ошибкой, такой контент может попасть под фильтр, за попытку манипуляции.

Keywords – устаревший метатег, который явно указывал под какой запрос заточена статья, сейчас уже не используется.

PPC – более профессиональное обозначение контекстной рекламы.

SEO показатели – совокупность характеристик конкретного ресурса: посещаемость, количество страниц, показатели авторитетности, входящие и исходящие ссылки. Обо все поговорим в других статьях.

KPI – уровень эффективности продвижения, каждая компания выставляет свои требования формулы его подсчета, в цифрах, графиках, процентах, соотношениях.

SMM – тоже продвижение, но только в социальных сетях, ВК, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники. Основной метод – таргетированная реклама.

CMS – специальные программы, которые устанавливаются на хостинг, помогающие делать сайты разной сложности, например WordPress, Joomla, Drupal, Битрикс, Opencart.

Онлайн конструкторы – специальные онлайн сервисы, которые не требуют от вебмастера вообще никаких знаний, процесс происходит с помощью перетаскивания разных блоков. Пример сервисов – Wix, Tilda (тильда), uKit.

Переходные слова – в рамках статей это связующие фразы типа – потому что, так как, союзы.

Стоп слова – фразы не характерные для информационного стиля, в основном взятые из разговорного стиля: ах, весьма, как бы, я бы и т.д.

E‑A-T – аббревиатура означающие экспертность, авторитетность и достоверность.

URL (урл) – уникальный адрес каждой страницы ресурса.

Заработок и зарплата SEO специалистов зависимо от должности

В зависимости от уровня знаний, должности и потраченного времени варьируется и заработок на SEO услугах. Сейчас зарплаты выросли у сеошников, много компаний перешли на дистанционное управление и продажи, но небольшой список покажу.

  • Помощник – от 25 до 35 тысяч рублей.
  • SEO копирайтер – плата сдельная от 3000 за одну статью.
  • СЕО специалист среднего звена без персонала – 100 000 – 150 000 р.
  • Руководитель-директор отдела с сотрудниками – от 250 000 р.
  • Частные специалисты работающие как самозанятые – зависит от уровня компетенции и раскрученности, может достигать внушительных цифр, зачастую работают за оговоренную плату + процент с продаж.

Пример моей работы как SEO специалиста

Конечно, показать продвигаемый сайт я не могу – это не правильно. Тематика очень узкая, старая, конкурентная, в которой запросов мало, частота в среднем 50 человек в месяц и просто дикая конкуренция.

Задача была с помощью SEO контента поднять продажи продуктов компании. До моего прихода все продажи производились через платную рекламу Яндекса, моя задача была сделать несколько сайтов, продвинуть их и нативно продвигать товар, ниже пример в таблице.

Нативная реклама (нативка) – один из приемов маркетинга, когда основной товар описывается размыто и не навязано. Хороший пример – подборки из нескольких продуктов, в которых вашему уделяется чуть больше внимания, но без прямых указаний на него.

Места в выдаче из ТОПа по ключевым запросам.
Результаты моего продвижения.
Таблица результатов за годБылоСтало
Посещаемость (чел./сут.)20-50700-1000
Продажи в месяц (руб.)13 000160 000
Количество статей за всё времяточно не знаю120 моих
Вложения в ссылки00
Средняя позиция страниц20+ТОП 1-10

Так с помощью качественного контента, хорошего SEO и прямых рук, продажи с органического трафика поднялись в несколько раз. Это главная задача СЕО, заказчику без разницы какой трафик, ему главное поднять продажи и получить больше прибыли.

История развития SEO

История образования СЕО.
История SEO.

История развития SEO не длинная, всего выделю 5 периодов, которые характеризуют продвижение в каждом из временных отрезков. Постарался сделать не затянуто, конечно их было больше, но значимых ступеней 5.

Первые шаги – зарождение

Как только появились первые поисковики, в России это Яндекс, то образовалась новая профессия, люди подхватившие в то время волну, были очень продвинутыми, потому что на пороге был 1990 год. Не у всех были компьютеры, а про интернет даже и говорить не стоит.

Никаких SEO схем продвижения не было, вебмастера просто брали запросы и спамили ими в тексте, алгоритмы ПС на тот момент не отличались логикой, про нейросети никто не знал.

Ссылки и плохой контент

В период с 1998 по 2012, больше чем десятилетие, рассвет ссылочного SEO беспредела. Создатели хотели привнести новый алгоритм, который говорил, что чем больше на сайт и его отдельные страницы ссылается хороших ссылок с других ресурсов, то тем лучше. Были введены значения в Google – PageRank (PR) в Яндексе – тематический индекс цитирования (ТИЦ).

Появлялись биржи покупки и продажи ссылок, пользователи обменивались ими, начался глобальный спам. Самые плохие страницы можно было легко вывести в ТОП, купив несколько хороших ссылок. Задумка была хорошая, но ей начали спекулировать, так дальше не могло продолжаться.

Что это Матрикснет

Матрикснет с 2009 стал глотком воздуха для хороших вебматеров, делавших качество, получавшие ссылки только натурального происхождения, а не покупные. Теперь хоть как-то можно было бороться с ссылочным ранжированием, алгоритмом управлял искусственный разум, поэтому обмануть его стало сложнее, чем простой скрипт.

Отмена ссылочного ранжирования

Наконец настал рассвет и эра качества в выдаче, ссылочным параметрам продвижения настал конец. Точнее данный фактор убрали по важности далеко на задний план, но совсем не удалили. В начале 2012 года Google выдал новый фильтр с названием «Пингвин», который сделал революцию, многомиллионные бюджеты – повалились, сайты просто вылетали из ТОПов, на их места вставали более качественные блоги.

Впоследствии Яндекс тоже подхватил эту волну и в 2015 представил фильтр «Минусинск», который сделал обвал и бурю положительных и негативных эмоций. С этого года началась глобальная перестройка всего SEO рунета, больше выдача такой не будет.

Приблизительно в это время оба поисковика отменяют PR и ТИЦ, надобности в них больше нет, настала эра качества. Но борьба с переспамом так и не начиналась, которая практиковалась с 1990 гг.

Баден Баден

Ссылки отменили, а что делать с переоптимизацией? В начале 2016 появился новый крупный фильтр Баден Баден, это был рассвет нового, современного SEO, которое направлено лишь на качество, а не манипуляцией ПС.

Переоптимизацию теперь считали черным методом продвижения, сайты в выдаче обваливались, на их место становились качественные, с развернутым материалом, дающие пользу посетителям. Теперь нужно думать о таких вещах как – юзабилити, чистота кода, поведенческие факторы, ссылочный профиль и еще не менее 800 факторов ранжирования.

Инструменты SEO

Естественно SEO специалист не делает всё вручную, он пользуется специальными инструментами, помогающие в создании нормальной стратегии, разделю на два вида – программные и сервисные.

Программные инструменты

Десктопные программы больших онлайн агентств, помогающие в сборе и аналитике, приведу примеры:

  • Key Colleсtor – основной инструмент, лучшего никто не придумал, потому что в сложности разработки и обилии функционала нет равных. Помогает собирать качественное семантическое ядро и много других параметром.
  • SEO power suite – краулер для частичного анализа на технические ошибки и на SEO, не дает полной картины, но рекомендаций, что выдает, нужно придерживаться.
  • Screaming Frog – знаменитая лягушка, которая выдаст все ошибки в техническом плане, обязательный инструмент если необходимо массово устранить ошибки.
  • eTXT антиплагиат – анализирует текст на уникальность, причём роет глубоко и находит все скопированные участки текста, подходит для проверки копирайтеров.
  • Yoast SEO для WordPress – лучший плагин для оптимизации данной CMS.

Онлайн сервисы

Сервисные – это онлайн сервисы в интернете предоставляющие услуги по анализу различных направлений, плюс в том, что не нужно устанавливать программы на компьютер, минус – нужны вложения на подписку или за действие.

  • Turgenev.ashmanov – с данным сервисом никогда не попадете под баден баден, он полностью анализирует страницы и выдает результат. Ашмановцы ведущие специалисты по продвижению в рунете.
  • Arsenkin – отличный онлайн комбайн, отличающийся множеством модулей, демократичной ценой и обилием бесплатных функций.
  • Megaindex – старожил, по праву немного завышает цены на услуги, но выдает результат, после которого не нужно проверять другими инструментами.
  • Toolpixelplus – портал с сервисами подходящий для SEO коммерческих ниш, поможет определить направленность любого запроса, составление ТЗ, интент.
  • Xtool – древний сервис, собирающий информацию почти о каждом объекте. Имеет собственную единицу траст.
  • Ahrefs – лучший анализатор внешних и внутренних ссылок, собирает всю информацию о ссылочном профиле.
  • Keyso – собирает все запросы с конкурентов, умеет определять по каким ключевым фразам продвигаются сайты в ТОП.

Интент – набор факторов, определяющих раскрыт ли смысл статьи, аспекты и охват информации.

Стоит ли заниматься SEO

Стоит ли заниматься SEO, вопрос который задают себе создатели онлайн площадок, не зависимо какой направленности – они должны решить как развиваться с помощью поиска или рекламой. Лучший метод это комбинировать, развиваться в разных направлениях, чтобы трафик шел из разных источников.

Конечно SEO намного сложнее рекламы, потому что риск потерять посетителей есть всегда, а рекламу просто нужно поддерживать финансово, оптимизировать ее отображение. СЕО это процесс который нужно всегда мониторить, но дает результат в разы лучше, потому что посетители приходят намного «теплее».

Где научиться базовым и продвинутым знаниям

Честно не могу сказать где обучаться данным базовым знаниям, но на страницах SEODesc найдете много полезной и бесплатной информации и руководств. Возможно на блоге уже есть авторские уроки от Лифанова Валентина и курсы, проверяйте новости, подписывайтесь на мои группы в социальных, всю свежую информацию получают постоянные читатели и те кто следит за мной.

Надеюсь ответил на вопрос что это такое SEO, поняли его составляющие, как работает и почему так важно продвигаться. Пост получился общий без примеров, но в следующих записях раскрою все тонкости.

Тут короткие описание автора, его компетенций, карьере и других достижениях, максимум 2-4 предложения.

Оцените автора
SEODesc – эффективное продвижение и оптимизация
Добавить комментарий