Разница и сравнение seo оптимизации в Yandex и Google – отличия и сходства двух поисковых систем

Все хотят на первые строчки в ПС, причем везде – начиная от Рамблера и заканчивая Гуглом. Ситуация складывается не приятная, что в большинстве случаев один поиск дает трафик, а второй нет. В статье разберемся в разнице seo продвижения в Яндекс и Гугл, потому что существует огромная бездна между ранжированием в них, буду делать разделы с факторами и поведение каждого претендента.

Сравнение коммерческой выдачи

Колоссальная разница между продвижением в Яндексе и Гугле просматривается в коммерции. В Google просто нет адекватной выдачи по словам купить и цена, в нее можно попасть с чисто информационной статьей, что является нарушением. Сравним один ресурс, в котором завел проект в системе анализа.

Сайт на скриншотах полностью коммерческий, слева позиции Яндекса, видим, что со словами купить занимает лидирующие SEO позиции, а по остальным более низкие, так и должно быть. Справа Гугл, по снимку определяем, что инфо и коммерция смешаны и ранжируются почти одинаково.

Сравнительная характеристика в выдаче по возрасту сайта

Для Google основой продвижения служит возраст сайта, точнее домена. Google ставит приоритетом, что домен давно зарегистрирован превыше некоторых других весомых факторов, как например полезность ресурса и релевантность запросу.

Для Yandex основой SEO является текстовая и интерфейсная релевантность тексту, любой новичок может подвинуть старый сайт, потому что текст подробнее написан и дает лучшие поведенческие факторы. Данный подход лучше и честнее. На скриншоте Google только спустя 2 года начал хоть как–то ранжировать блог, началась положительная динамика.

Ссылочный профиль и социальная активность

Гуглу нравятся ссылки, чем больше тем лучше, конечно нужны качественные линки, правдоподобные репосты и лайки. Создатели и руководители Google всегда говорят за качество выдачи, но ссылочный момент играет огромную роль. Это не правильно, да учитывать можно, но не посвящать большую роль в продвижении.

У Яндекса с ссылками дела обстоят лояльнее. Да такой фактор продвижения есть, но дополнительный, вспомогательный, если контент не отвечает на вопрос пользователя, то он никогда не выйдет в топ, даже если на него будут указывать десятки авторитетных источников.

На снимке показана динамика ссылок, с начала ведения никак закупок не было. URL все естественные, в основном с блогов копипастеров, проставившие линки на источник. Динамика почти ровная, с небольшим повышением в конце. Google никак не отреагировал, для Yandex это был звонок еще с октября месяца, он оценил, начал индексировать и продвигать контент. Вывод разницы – гуглу нужнs SEO ссылки, качественные и покупные.

Ниже представлен скриншот с компании аналитика рынка в Яндексе и Гугле, всегда показывают разницу между ними. По одному коммерческому запросу ТОП выстроился так – в Гоше это напичканные ссылками платформы, в Яше в разброс, что значит доноры не особо важны.

Особенности продвижения в поведенческих факторах

В Google поведенческие факторы расцениваются по другому. Например разница по времени проведения посетителя на сайте менее минуты – отказ в Гугле, в Яндексе только меньше 30 секунд считается им.

Еще особенность – если посетитель просмотрел только одну страницу, то это снова отказ, в Яндекс нет такого требования, важно чтобы человек читал материал и желательно с полным скролом до конца.

На фотографии отображены показатели за месяц, видим что ПФ не плохие, но просмотров на посетителя не хватает, в среднем только каждый второй просматривает две страницы сайта, то есть половина, для гугла это отказ и повод для пессимизации в продвижении по позициям.

Адаптация к русскому языку – Яндекс лучше

Google отвратительно работает с русским языком, не правильно использует и воспринимает словоформы, поэтому бывает, что в выдаче по запросам вылезают ресурсы не по теме. Поэтому под гугл нужны более «тупо оформленные» тексты. Его rankbrain хорошо работает для английского языка, но понимать русский текст не научился.

Яндекс отлично доделал свои SEO алгоритмы и нейросети, распознающие аспекты русского языка, давая более чистую страницу с результатами поиска. За текстовую релевантность отвечает алгоритм Королев, разработанный в 2017 году, давший еще один мощный толчок на улучшение ПС. Фото показывает как обе ПС определили мою проблему, Гугл вообще выдал не то.

Разница в размере и продвижении SEO текста

При продвижении в Google очень непонятная система, если запрос очень частотный, по нему есть спрос в поиске у людей, то от статей ждут раскрытого ответа, отвечающего на боль человека. Введя «что такое интернет» на первых строчках ТОПа 3, разброс большой, объем статей короткий, не объясняющий сути, просто сайты авторитетные и старые с большим количеством адресов–доноров.

Яндекс основывается на нейросети, поведенческих факторах и тестовой выдаче. У YA есть особенность – любую релевантную статью, отвечающую достаточным количеством хвостов и LSI, он ставит в топ и замеряет ПФ у материала. На скрине ниже видим разницу, что в топе статья на 38 000 символов, прочитав полностью закрыл свой вопрос, плюс узнал дополнительную информацию.

Влияние верстки и технического состояния на продижение

Гугл любит в продвижении выверенные и чистые сайты в техническом плане, условий проверки больше чем у конкурента

• Мало ошибок в HTML или полное его отсутствие.
• Чистая верстка на современном CSS.
• Наличие микроразметки, например, Shema org, существующая для разных направлений.
• Мобильная версия без ошибок.
• Продуманный robots txt.

Яндекс лояльнее относится к техническому состоянию. Он более чувствителен к смешанным опциям, влияющим на SEO:

• Наличие дублей страниц.
• Циклические и сквозные ссылки.
• Правильно распределенная перелинковка.
• Валидная карта xml.
• Закрытые от индексации адреса.

Геозависимость от региона посетителя

Яндекс отлично справляется с геозапросами и умеет отслеживать расположение пользователя и выдавать вполне точную информацию. Необходимо только вписать регион продвижения в Вебмастере Яндекса, зарегистрироваться в справочнике, указать физический адрес магазина, то есть расположение на карте. С этого момента Yandex знает, где расположен бизнес и может строить ТОП корректно. Яндекс имеет настройку поиска вплоть до города, когда Гугл только по странам опираясь только на геолокацию по IP, которое бывает ошибочно.

С Гуглом, если вы не в Москве, дела обстоят плачевно. Никакими методами не сможете продвинуть свой ресурс по гео запросам, при конкретном вопросе рядом могут оказаться сайты из Москвы и других городов, из-за того что те ресурсы более авторитетные, старые и охватывают больше интента, помните первый пункт про разницу коммерческой составляющей.

Сравнение фильтров и санкций

Яндекс в плане SEO фильтров очень жесткий и справедливый, переоптимизировал, закупил плохих ссылок, напортачил с метатегами – жди фильтра или предупреждения в консоли webmaster. Он не прощает ошибок, ужесточая требования к контенту и его продвижению. Это правильно, вебмастера должен стремиться к качеству, к нормальному органичному продвижению, а не манипуляцией. Баден-баден и Минусинск работают отлично.

Яркий пример санкции SEO фильтра МПК (малополезный контент) от Yandex, в 99% снижающий позиции за рекламу, не подходящую по смыслу, либо запутывающую. Причем накладывается быстро, но и снять не трудно – просто снимаем блоки рекламы, причина в том, что за любое нарушение алгоритма прощения нет, сразу ограничения.

Гугл лояльный по всем факторам санкций, накупил бездумно линков, переоптимизировал текст, наставил ключевых слов где только можно – это ерунда, главное не вводи читателя в заблуждение и не манипулируй его поведением с помощью скриптов и других уловок. Фильтр Панда и Пингвин, давно уже не наказывают серьезно ресурсы.

Сходство в обновлении контента

С обновлением материала у обоих систем есть сходство и даже нет разницы, за апгрейд старого контента, особенного на доменах с историей, где много страниц. Такой эксперимент я проводил, сначала писал статьи и давал им настояться, трафика было мало, потому что на оптимизацию не обращал внимания.

Потом сделал апгрейд статей, но снова без разницы в заточке под запрос – Google подрос, Yandex остался на месте. Далее еще подождал времени и начал оптимизировать по своей методике и пошел взрыв трафика из Ya.ru, Гугл остался на месте, хотя объединил раскрытость темы и текстовую SEO релевантность.

Сравнение страниц в поиске

Сделаем сравнение и покажу разницу построения сниппетов. Места в ТОПе претерпел глобальной обновы с конца 2020 года в Яндексе. На первых строчках популярных запросов где–то от 1000 в месяц стали появляться сервисы Я:

• Знатоки, а потом кью.
• Дзен – блоговая площадка.
• Услуги.
• Лента новостей.
• Эфир.

Не огорчаемся, не все площадки хороши и стоят в топе, только потому что это платформы Yandex, у них плохие поведенческие факторы, поэтому с начала 2021 года введен алгоритм заставляющий админов каналов на Дзене делать соответствующую оптимизацию продвижения и расширять материал. Из этого есть два вывода:

1. Влиться в данные сервисы и брать оттуда трафик с минимальными усилиями, потому что им даются позиции.
2. Либо искать запросы не имеющие дублирования в сервисах Яндекса.

Гугл в данном плане жесткий, наверху реклама, дальше идет органическая выдача. Да в данном пункте выиграл он, потому что ПС созданы, чтобы давать ответ на вопрос, а не продвигать свои SEO сервисы и услуги.

ТОП по коммерции так же строиться с большой разницей, Яндекс начал все больше отдавать позиций агрегаторам, если они есть в данной нише запроса, ценится интерфейсная релевантность (кнопки, ссылки, скрипты, выпадающие списки, табы). Гугл может намешать в результаты посты с услугами и информационным контентом.

Формирование снипета

Снипет формируется по разному, Яндекс в продвижении учитывает и может взять в заголовок h1, в описание любой релевантный контент из записи, причем иногда перемешивает слова, выводит отрывки предложений с выделением ключевых слов. Поведение микроразметки тоже разное, Yandex более щедр и если с валидностью разметки хорошо, то покажет симпатичный снипет.

Гугл берет в заголовок то, что прописано в title, а в описание почти всегда мета тег description. Дает расширенное представление не всем, а только достойным, но имеет больше фишек, например может выводить блок FAQ, таблицы.

Оба поиска любят системы SEO колдунщиков, то есть по запросу, если он короткий и конкретный, может сразу появиться вырезка текста с какого-либо ресурса, максимально соответствующий ему. Функционал забирает посетителей, но придает удобство людям, а это важно для ПС.

Мобильная версия

Решил вывести пункт в отдельный, потому что гаджеты и мобильные устройства с каждым годом глубже проникают в общество. Гугл очень трепетно относиться в продвижении к адаптации под разные экраны и платформы. Особенно важен для коммерческих направлений.

Яндекс лояльнее относится, в вебмастере есть специальный инструмент, оценивающий mobile friendly всего по 5 параметрам, а конкурент по целому собранию факторов и копает код глубоко, в этом их разница.

Скорость загрузки

У Яндекса это второстепенный показатель, напрямую не действующий на SEO, но учитывает при составлении общей картины. Нет сервисов по определению статистики и показателей напрямую от Yandex, с недавнего времени только появилась полоска измерения в кабинете webmaster, которая показывает шкалу, но без рекомендаций.

Гугл учитывает и определяет разницу в скорости на первой ступени SEO анализа, выделяет данное требование, наказывает медленные ресурсы, понижая их в выдаче, поэтому первый выпустил собственные ускоренные страницы AMP, а после и Яндекс внес Турбо.

Индексация, поддержка вспомогательных атрибутов и Robots txt

В данном плане Yandex негодяй, он не обращает внимания на атрибуты noindex и nofollow в большинстве случаев, индексирует все что есть в документе, переходит по всем адресам, берет в оборот максимум страниц. Для него лучше пользоваться canonical и редиректами. На запреты в robots тоже смотрит через раз.

Google видит метатеги, атрибуты, запрещающие и регулирующие их поведение, прислушивается к ним, что приводит к более чистому индексу. Почему происходит такая разница в продвижении не понятно, но дубли страниц не достаточно просто закрыть noindex, Яндекс их возьмет, но потом удалит. На снимке показал разницу, что в индексе Я больше страниц, чем в G, это происходит на подавляющем числе сайтов.

Апдейты и обновления поисковой выдачи

Яндекс любит тестировать страницы, помещая их на первые строчки, а потом решая по результатам теста SEO показателей куда помещать статью или товар по позициям. Так же делает обновление пачками в запланированный день, когда выдача меняется, не вся полностью, но в каком–то кластере запросов.

Гугл обновляет позиции почти без апедейтов, всё время находясь в динамическом движении. Оба принципа имеют место на существование, но стратегию Яндекса считаю лучше – собрать данные и одним разом отдать результат в поиск.

Картинки и видео в поисковых системах

Косвенный параметр, что видео файлы помогают в SEO продвижении, приподнимают авторитет материала, потому что колебания после внедрения небольшие, но положительные есть в Яндексе. Гугл забирает хорошо такие страницы, особенно обращает внимание на то чтобы видео было с YouTube с канала привязанного к сайту.

Картинки – Гугл лучше их подхватывает, с помощью сигналов в атрибуте alt и title, дает прибавку к SEO позициям хоть и не большую. Яндекс к картинкам лоялен, переспамить или наоборот подтолкнуть материал в поиске нельзя, в его понимании alt это альтернативны текст для читалок и людей с ограниченными возможностями.

Сведем результаты в таблицу

Давайте подведем итог SEO факторов, выведем сводную таблицу отличий и сделаем вывод, что делать, чтобы понравиться поисковым системам в РФ и СНГ. Минус – не учитывается, либо слабо влияет. Плюс – важно для ПС. В другой статье разберем плюсы и минусы Я и G для пользователей.

Фактор продвижения	Яндекс	Гугл
Ссылки	—	+
SEO текст	+	—
Размер текста	+	—
Техническое соответствие	—	+
Возраст	—	+
Обновление старого материала	+	+
Коммерческие составляющие	+	—
Скорость загрузки и валидная мобильная версия	-/+	+
Гео зависимость	+	—
Noindex, nofollow, robots	+	—

Если коротко то Яндекс для продвижения в SEO информационке любит раскрытость темы и соответствие запросу, Гугл – ссылки и возраст. В коммерции Яндекс – любит агрегаторы и интерфейсное соответствие, Гугл – все подряд, тут нет особенностей, как в информационном направлении. По моему мнению Яндекс лучше конкурента.