Ключевые фразы с любого сайта – как определить успешные запросы, их виды и анализ

Начинаем с простых терминов, чтобы знать как действовать дальше, разберемся, что такое ключевые фразы сайта, как их собрать и откуда они берутся. Поисковые системы ориентируются прежде всего на конкретный запрос, которых уже существует миллиарды, поэтому задача Яндекса, Google и других сервисов по каждому сделать соответствующую выдачу под потребности пользователя.

Что такое ключевая фраза

Ключевая фраза – это конкретное словосочетание, вводимое пользователями в поиске, причем ее вводит в таком написании не один человек, а несколько. Если в коротком написании, то называется ключом или главным запросом. Есть много видов, в статье расскажу как они классифицируются по разным параметрам показа и релевантности.

Классификация ключевых фраз

Фразы для сайтов классифицируются по множеству показателей, чтобы двигаться дальше в SEO каждый должен знать терминологию и уметь пользоваться определениями. Ниже рассмотрим 5 важных вида ключей.

По назначению и типу в выдаче

По направлению целевой ключевой фразы определяем его классификацию, после этого шага уже будет ясно, как работать с сайтом и его продвижением если правильно определить составляющую назначения.

• Информационный – по ним ищут ответ на вопрос, например «как включить телевизор LG». Человек ищет решение проблемы, нужна информация и пошаговость действий.
• Коммерческий – включает слова купить, продать, снять, услуги, заказать, цена. По такой фразе ищут магазины, сайты услуг, сервисы. Например, «купить чайник», по нему найдутся множество интернет магазинов.
• Брендовый – тут срабатывает эффект бренда «магазин DNS», вроде не коммерция, но по этому запросу в топе должен отображаться магазин ДНС.
• Смешанные – по таким ключевым фразам больше спекулируют и мимикрируют на популярные сайты. «Личный кабинет Альфабанк» иногда на первые строчки попадают простые блоги. В данном случае нет особенного направления, добавь «как войти» и будет уже информационный.

Геозависимость у ключевых фраз

Геозависимость в сео продвижении означает привязанность интереса вопроса пользователя к какому–либо месту, городу, области, стране.

• Геозависимые – подразумевают в тексте название субъекта, пример – «фитнес клубы в Москве». Либо вводится просто ключевое словосочетание «компьютерный стол», подразумевается товар. ПС на основе местоположения подбирает подходящий сайт, расположенный ближе к пользователю.
• Геонезависимые – ключи, подразумевающие не привязку к месту, большинство являются информационными, люди ищут ответы на общие вопросы.

По частоте ключевых слов

По частоте означает сколько раз в месяц данную ключевую фразу вводят в поиске. На сленге SEO специалистов выделяют несколько видов частоток:

1. СВЧ – супер высокочастотные, они максимально охватывают тему контента страницы, требуют глубокой проработки, но трафика много.
2. ВЧ – просто высокочастотные, тоже собирают достаточно посещений на сайт, но это не верхняя планка как с СВЧ.
3. СЧ – среднечастотные, любимый вид начинающих блогеров, запросы менее конкурентные, но трафик есть в хороших объемах в некоторых нишах сайтов.
4. НЧ и МНЧ – ничзкочастотные и микро низкочастотные, самый классный формат для старта своего информационного сайта, можно с легкостью вывести в топ ключевые фразы.

Как определить вид и уровень частотности? В каждой нише сайтов разные частотности, например, кулинария, давайте его введем в Yandex Wordstat, точнее одно из направлений «суп», увидим цифру в 4 000 000.

Введем другой запрос по созданию сайтов на WordPress, видим всего лишь 380 000. Данные цифры включают в себя все частотности по фразам включающие в себя слова «суп» и «WordPress» соответственно.

Поэтому уровень частотности и его тип выбирают в зависимости от ниши сайта. В кулинарии частотность в 100 000 в месяц считается СЧ, тогда как в WordPress таких цифр даже нет, максимальное число ключевых слов 22 000 в месяц, для него СЧ это 100-150 в месяц.

Сезонный спрос регулярный и единичный

В зависимости от времени года некоторые ключевые слова сайта становятся популярнее, другие снижаются в разрезе года. Например, «купить зимнюю куртку», подниматься частотка начинает в ноябре, держится пару месяцев и снова падает до следующего периода.

У данного вида есть два параметра единичный и регулярный. Пример с курткой является регулярным, а вот если бы во фразе было слово с названием новой модели, то это единичный и от каждого сезона с меньшим количеством ключевых слов.

Хайповые или событийные ключи

Такие целевые фразы сайта зависят от новостей, например выход нового iphone, либо принятие важного закона, то есть кратковременные всплески посещаемости. Кто первыми сделали обзор таких новостей и выложил в интернет, получит много посетителей на сайт, но не долго, хайп и события быстро проходят. Способ хороший, особой оптимизации текст не требует, но всегда приходится писать новый контент без надежды на постоянные посещения.

Как провести анализ, найти и собрать ключи для сайта

Обозначу общий принцип сбора ключевых фраз для сайта, потому что подробно данный процесс текстом не покажешь, поэтому ниже приложу видео инструкцию. Разделю в данной статье сбор семантики в три вида, классический–точечный, на основе конкурентов и с помощью сервисов.

Классический точечный метод анализа ключевых фраз

Метод состоит из нескольких этапов анализа, нужно собрать интересные словосочетания по теме сайта, характеризующую общую нишу ресурса. Возьмем нишу про автомобиль Рено Логан, чисто логически, выведем некоторые более мелкие ключевые фразы связанные с:

• Ремонт
• Запчасти
• Уход
• Кузов
• Двигатель
• Ходовая
• Шасси

Короткий список, который можно расширять еще больше, но нам нужен пример для подбора фраз статей. На скриншоте отметил информационные ключевые фразы, подходящие для написания контента.

Можно начать сразу с широкого главного словосочетания, но лучше идти по пути подбора под разделы сайта, опираясь с самого начала на логику. Чтобы отсеять ненужные, например, со словом купить используем оператор -. На верхнем снимке было 42000, сейчас стало 39000. Можно писать по несколько штук, ставим между словами пробел и заносим новую итерацию.

Фразы можно фильтровать по еще некоторым параметрам, с помощью + фиксируем слово. В ключах типа «что такое» вордстат пропускает такие комбинации, они считаются стоп словами и расцениваются лишними, например, «что такое жесткий диск».

На первых строчка вообще нет искомых слов, поэтому нужно зафиксировать первые два, получаем такую картину. Теперь фразы сайта содержат ключевые дополнения.

Следующий оператор это вертикальный слеш, обозначающий ИЛИ и круглые скобки, группирующие их. Тогда в запросе должны присутствовать слова написанные после каждого вертикального разделителя. Способ применяется когда ищут фразы, имеющие много значений, например Логан, Logan и другие возможно неправильные формы. Например для «двигатель логан» сформировал такую комбинацию, подходящую под информационный интент.

Среди всех ключевых фраз в самом начале мне понравился про номер, в базовой частоте 3000 раз вводят в месяц, давайте нажмем. Увидим что данное словосочетание употребляется в большом количестве других пунктов списка wordstat.

Поместим его сначала в кавычки, тем самым зафиксируем количество, а потом эти же слова по очереди проставим знаком восклицания, чтобы их зафиксировать в заданной словоформе.

Видим максимальные цифры в 35 заходов в месяц. Если разделить базовую на точную, то получится почти в 100 раз, 3048 делим 34. Я предпочитаю выбирать меньшее соотношение максимум в 20 раз, чтобы статью не размазывать на сайте.

Почему граница в 20 раз, потому что так отсеиваем ключи, по которым дается информация более узкая, закрывающая только одну конкретную проблему, но если брать большое соотношение, то посты будут огромные, что тяжело для авторов и читателей. Теперь посоветую лучшие агрегаторы для сбора и начального отсеивания запросов:

• Keyword planner – официальный сайт Гугла по подбору ключевых фраз.
• Mail.ru planer –да этот спам сервис тоже имеет свой кабинет для вебмастеров.
• Moab – универсальный инструмент оценки ключевых фраз, причем уже на стадии парсинга исключает дублирование.

Сбор из подсказок и контекста директа

Для расширения можно использовать длинные запросы из поисковой выдачи, то есть подсказки. Полезно использовать из кабинета Директа контекстной рекламы похожие фразы, дающие много дополнительных слов. Простой метод – вбить ключ в строку и посмотреть, что предлагают поисковые системы.

Проверяем аналогично, как показывал выше, соблюдаем соотношение и выбираем варианты. Собираем запросы и предыдущие в одну группу, идем к следующему разделу, дополняя список.

Проверка позиций и подбор фраз с конкурентов

Мой любимый метод, успешные представители ниш уже выписывают материал по интересующим темам сайта и семантическое ядро собрали. Нужно воспользоваться наработками, есть много сервисов, определяющих по каким фразам продвигаются ресурс и проверяет позиции, но надо понимать, что они выдают информацию сугубо на основе внешней статистики, глубокого показателя ждать не приходится.

Советую сайт bukvarix, в последнее время только он предоставляет бесплатный ограниченный функционал отдавая первую 1000 запросов. Их хватит для новичков, причем можно проверять не одного конкурента, а сколько угодно.

Есть столбики с частотностями, но эти цифры далеки от реальности, сервис очень не точно определяет цифры, но приблизительно соотношение можно увидеть. Выбираем информационные, которые подходят под тематику ваших статей. Дальнейшие действия аналогичные, как при классическом методе.

В рамках статьи не реально показать сбор ключевых фраз для сайта по всем направлениям и способам. Семантика огромная область и есть специалисты, ориентирующиеся на ее сборе. Теперь приведу список остальных сервисов предлагающих услуги показа ключевых фраз конкурентов, но уже на платной основе.

• Keys.so – наверное самая большая база.
• Spywords – первый в рунете.
• Topwisor – молодой сайт, но предоставляет обширный функционал.
• Seopult – первый из глобальных онлайн комбайнов.
• Rush Analytics – собирает лишь часть ключевых маркерных запросов, ориентируется больше н статистике видимости.
• SEMrush – этот вариант и последующие два почти одинаковы по функционалу, конкурируют долгое время.
• Serpstat – более точно определяет посещаемость сайта, но с ключевыми словами работает только в платной подписке.
• SE Ranking – полностью платный инструмент, без возможности бесплатного теста.

Узнать конкуренцию по мутагену

Уже имеем некоторый список, теперь нужно узнать их конкурентность. Использую сервис mutagen, как он определяет конкуренцию никто не знает, но ключи подобранные им работают. Берем все ключи и переходим в массовую проверку.

1. Переходим в Конкуренция.
2. Нажимаем Массовые проверки (отмечу что на главной странице можно по одному проверять).
3. Переходим во вкладку Новое задание.
4. Обязательно вводим имя.
5. Вставляем список ключевых фраз.
6. Нажимаем Отправить на проверку.

Он платный, за каждый запрос берет 30 копеек, что считаю маленькой платой. Можно проверять бесплатно – положите на баланс 10 рублей и каждый день можно проверять до 10 ключей бесплатно без траты основного баланса. Как проверка закончится переходим в результат и смотрим, что можно взять.

Столбик с конкуренцией показывает ее уровень, всего 0 до 25, я рекомендую цифру до 15, по таким фразам будет легче выбиться. Разработчики рекомендуют до 7, но таких мало особенно в конкурентных нишах.

Онлайн кластеризация запросов

Если ключевых общих запросов много, то возможно необходимо распределить по группам. После сбора фраз сайта, некоторые означают одинаковые вещи, но пишутся по-разному, например «топ конструкторов сайтов» и «лучший конструктор сайтов» имеют в выдаче ТОПа одинаковые записи. Ниже представлена выгрузка выдачи по двум ключевым фразам, одинаковыми цветами показаны именно идентичные страницы.

Вручную нет смысла распределять слова по группам, потому что это бесконечный процесс. В интернете много онлайн сервисов, предлагающих данную услугу, все работают по одному алгоритму, мне нравится TOPVIZOR. Как производится процесс распределения показывать не буду, он подробно рассмотрен в справке.

Видим из нескольких десятков фраз модуль определил всего 8 статей, то есть он сравнил выдачу поисковых систем по всем словам и которые совпадают, поместил в одну группу. Остальные сервисы:

1. Rush-analytics.ru
2. Just-magic.ru
3. Mutagen.ru
4. Searchlab.ru

Автоматическая проверка на ГЕО и коммерцию в Гугле и Yandex

Также дополнительный пункт, если есть сомнения, что по запросу есть геозависимость или коммерческая выдача, по ним у Google и Яндекса есть отличия в SEO. Советую автоматический сервис от tool pixel plus, лучше остальных аналогов определяет коммерцию. Взял для яркого примера словосочетание «водный скутер», переходим сюда и смотрим, что выдает на экран.

ГЕО да означает что ключ вводят только в некоторых регионах страны, например, ближе находящиеся к морю. Степень коммерциализации показывает 64% – значит коммерческий, меньше 30% считаются информационные, по нему в выдаче в основном магазины, а не инфо сайты.

Сбор по вводным словам в Яндекс

Метод хорош для нишевых сайтов под определенное направление, например «кондитерские изделия» это и есть вводная фраза. Вводим в поисковой выдаче и ищем именно прямых конкурентов, где сайты про кондитерку, а не вообще про приготовление пищи.

Даю один лайфхак – если по вводному слову в топе перебор общих тематических сайтов, агрегаторов или интернет магазинов, то просто делаем приставку БЛОГ, и выдача перестроится.

По аналогии с точечным подбором вбиваем каждый сайт в букварикс и выгружаем ключевые слова всех сайтов в xls, скачиваем запросы из wordstat и помещаем все в одну группу в той же таблице Exel. Нужно все объединить в одну группу, потом сканирование по базовой и точной частотке. Данный пункт разберу в других статьях, потому что тут нужны программы, что понадобится:

• Программа Key Collector.
• Бесплатный аналог, который работает через раз Словоеб.

Особенности сбора для интернет–магазинов

Сбор семантики для магазинов в интернете отличается от способов для текстовых сайтов. Давайте по пунктам разберу в чем есть сложности и как они повлияют на ресурс:

1. Интернет магазины всегда начинают проектировать не с семантики, а со структуры, и только после ее создания начинается сбор. В информационке не важно в какой период делать проектирование по рубрикам, это не столь важно.
2. Сбор идет более тщательно для категорий, чем для товаров, потому что именно на них приходится большая часть вопросов, редко вводят полное название товара с моделью, чаще это типа «купить утюг».
3. Факторы ГЕО (конечно если в названии нет конкретно название города), коммерциализации, конкурентности сразу же отпадают. Выше показывал где в Wordstat есть гео настройка.
4. За вычетом предыдущих факторов прибавляется новый, это стоимость клика контекстной рекламы, любой сеошник старается подобрать ключевые фразы сайта с низкой за клик ценой и с хорошим количеством трафика.
5. Список слов всегда ограничен в размере количеством категорий и товаров, просто собирать все подряд нет смысла.

Куда прописывать ключевые фразы для оптимизации

Конечно написание статей это целый огромный процесс, но рассмотрим как минимально употреблять ключевые фразы при написании статей на собственном или клиентском сайте:

• В точном вхождении – в тайтле, в одном из заголовков H2 и в первом абзаце статьи. Возможно применение в конце статьи если пост большой.
• В разбавленном виде – в H1 заголовке, в description, в остальных h2-h3 и в одном из alt атрибутов картинок.

Итог

Подведем итог точечного сбора, выведу чеклист действий, чтобы было понятнее и проще ориентироваться в сео продвижении.

• Идем в вордстат и начинаем искать с помощью общего слова ключевые фразы, либо смотрим у конкурентов через букварикс.
• Смотрим на базовую и точную частоту.
• Сравниваем их по соотношение и соблюдаем максимум 1 к 100.
• Отобранные отправляем в мутаген, выбираем что ниже 15.
• При необходимости производим кластеризацию.
• Проверяем на ГЕО и коммерческую составляющую.
• Поздравляю смогли сделать свое первое мини семантическое ядро.

Этот метод авторский не взятый из других источников, поэтому пользуйтесь лучше точечным методом определения через конкурентов, он даст больше результатов если смотреть выдачу полностью по вордстату и оттуда вытаскивать ключевые качественные запросы.